地产界天团即将出道，要说营销创新，还是它会玩！
最近有媒体同行向小前线爆料，说地产界精英很可能会跨界加入直播带货的竞争中，直播界的“一哥”“一姐”或许要改朝换代了。OMG！究竟是怎么回事？
5月25日，有地产界“创造101”之称的雅
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最近有媒体同行向小前线爆料，说地产界精英很可能会跨界加入直播带货的竞争中，直播界的“一哥”“一姐”或许要改朝换代了。OMG！究竟是怎么回事？ 5月25日，有地产界“创造101”之称的雅居乐厂牌天团红人秀总决赛在北京举行，10支雅居乐地产精英战队上阵参赛，在乐居和淘宝直播间比拼带货。 当天，雅居乐厂牌天团红人秀总决赛两个直播平台累计直播观看人数超935万、点赞量超288万，淘宝直播间成交数超750件，更是创下了47.8%的成交转化率，远超淘宝直播的快消品平均转化水平！
△乐居控股集团执行总裁俞志强、雅居乐地产集团副总裁张中略、爱奇艺演出部总经理王渊海等行业大咖，作为专业评审团出席，在现场进行评分考核 总决赛上，专业评审团对直播期间的线上热度、参赛团队表现感染力、话术技能、脚本创意、形象设计、带货金额等进行全方位专业评估，最终，海南雅居乐清水湾的“清水湾”战队、重庆雅居乐锦尚雅宸的“熊猫会馆”战队、广州雅居乐天际715的“吴彦组”战队分别获得冠亚季军，成为雅居乐厂牌天团最后胜出者。 这次，雅居乐地产又为地产界带来了新的营销标杆案例，在这个信息爆炸的时代，它是如何把当下火热的综艺秀融入到营销创新中，另辟蹊径创造了这次刷屏级事件？一起来盘一下！ 拼口才、拼创意 TOP10队伍争夺“冠军天团”宝座 4月中旬，“微笑天使2021雅居乐厂牌天团红人秀”正式启动，活动以短视频大赛打响头炮，雅居乐地产营销团队旋即施展浑身解数进行视频创作，全国9大赛区共43支队伍参与比赛。 至今，话题#雅居乐厂牌之夜#和#雅居乐红人养成计划#在微博、抖音、快手、来客等全网曝光量已近1亿次，当中不乏具有创新性和娱乐性的作品，引爆海量关注。历时一个半月，经过短视频赛段的选拔，胜出的TOP10队伍参加本次雅居乐厂牌天团红人秀总决赛，争夺最后的“冠军天团”宝座。营销精英纷纷化身地产界“李佳琦”和“薇娅”在直播间比拼带货，让直播间变成大型吸粉现场。
△ 清水湾战队利用口令抽奖互动等方式，持续带动气氛，直接创下人气巅峰，一举夺得决赛C位
△ 熊猫会馆战队在直播间深入浅出地解析商品干货，成功构建与网友观众的心理连接，增强了观看粘性
△ 吴彦组战队兼具专业性、娱乐性营销创新，提升客户紧迫感和冲动消费欲，转化效果不俗 据了解，冠军天团“清水湾”战队将在6月份代表雅居乐地产参与终极battle——由乐居携手爱奇艺打造的首档地产类语言综艺晚会“厂牌之夜综艺秀”，在行业盛典中一展风采，燃爆厂牌天团之夜，精彩继续上演。 地产营销娱乐化 增强品牌与大众的联系 雅居乐自带“创新”、“会玩”的营销基因，把地产营销娱乐化已不是首次，如去年与钢琴大师郎朗发起“能Tan会Kan轻松安家”直播秀，将地产与艺术有机结合；以及今年新春期间举办“来雅居乐 趣中国年”主题活动，以国潮和传统节日元素做主打，打造“雅”式趣味新年。 这一次，雅居乐地产在营销创新上再次升级。 雅居乐地产摆脱了行业对房企的刻板印象，告别传统的广告营销方式，把短视频、直播、综艺秀等泛综艺元素进行创新融合，让营销更具娱乐性。 雅居乐厂牌天团红人秀总决赛，更是雅居乐地产团队首次出圈带货，根据直播间数据，其转化率已远超淘宝快消品行业的平均水平。 这是地产直播界一次成功的尝试，不仅体现了雅居乐地产团队的强大实力，更为地产界探索出一条大流量、强话题、高互动的营销创新之路。
△ 雅居乐厂牌天团红人秀在抖音及微博掀起热话 一直以来，雅居乐地产把客户关注点放在第一位，通过系统分析客户兴趣点和社会热点，把品牌和产品价值点进行软性包装，解决传统营销中自娱自乐的问题，使品牌信息更加接地气，引发共鸣，达到让客户共同参与，共同发声的效果。 和“一生乐活”的理念一致，雅居乐更擅长好玩有趣的营销方式，其实质是回归本原，紧密围绕以受众兴趣点和关注点展开的推广策略，将更有效地增强品牌与大众之间的联系。 雅居乐地产集团副总裁张中略认为，如今短视频、直播已融入了人们的日常生活，是房企营销的主战场，因此营销人员更应该去熟悉这些主流推广方式，才能在同质化的营销中脱颖而出。 深谙跨界之道 引领行业营销新风向 跨界营销对于品牌最大的好处是，让原本不相干的元素相互渗透融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。很多品牌会做跨界营销，但不是每个品牌都能做好跨界营销。在这方面，雅居乐地产已摸索出一套模式，堪称地产界跨界营销的课代表。
△ 雅居乐地产探索出跨界营销的规律，并进行创新运用 有的放矢 避免为了跨界而跨界。本次厂牌天团红人秀大赛，雅居乐地产旨在带出其品牌价值、塑造精英营销团队形象，更重要的是提升营销综合能力，积极应对数字化浪潮。
因此，雅居乐地产结合当下大热的短视频、直播带货、成团综艺等元素创作全新的数字化营销思路，以现象级的话题和活动吸引眼球，挖掘地产营销与泛综艺娱乐的共通点，通过各大线上平台使两者有机结合，让跨界不流于形式。 强强联手 本次厂牌天团红人秀大赛中，雅居乐地产选择了中房协、乐居等地产界权威机构媒体，以及抖音、快手、爱奇艺、淘宝、微博等流量级平台合作，通过专业平台提升整体制作水准与格局，同时借助各大平台的流量优势达到协同效应，以多元化互动模式实现跨界营销，成功把雅居乐品牌带出圈，实现品牌传播、产品营销双效应。 强效整合 雅居乐地产通过多种跨领域内容矩阵，与明星、网红、真人秀、直播等流行元素进行强效整合，创造出一种全新的混合内容输出模式。 一方面与雅居乐地产营销体系互为联动，对营销创新和多层次品牌传播有积极的推动作用；另一方面，亦能对雅居乐地产营销人员产生激励，能有效提高改善个人能力、职业服务。
△ 每支队伍的主播都全身心投入，争做最红主播 跨界营销并非生搬硬套的噱头，雅居乐地产的每一步策略都有逻辑可循，也许正是其营销团队对创新模式的执着探索和思考，才能打造出一个又一个的经典案例，成为行业风向标。 迎接数字化浪潮挑战 稳打稳扎修炼内功 疫情的出现加速了各行各业数字化的进程，传统房企也不例外，本次雅居乐厂牌天团红人秀，是雅居乐地产在新媒体营销、直播营销、网红经济等时代趋势上的创新，也是雅居乐地产培养复合型人才，挖掘潜力新星的尝试。
△ 雅居乐地产提供更多创新性尝试，打造更强大的营销队伍 雅居乐厂牌天团红人秀考验了选手的短视频创作、直播带货等能力，已超出了传统地产营销人员所从事的工作内容。 整场比赛不仅仅是选拔出专业素养扎实、气质谈吐突出、心理素质过硬的营销人员，更希望向所有成员带出一个信息，只有积极迎接数字化浪潮的挑战，才能成为适应新时代的顶尖复合型人才。 在数字化转型方面，雅居乐地产将会继续探索，在地产营销如何与互联网更加有效结合、行业如何与社会同步发展持续发力。下一次雅居乐地产又会给我们带来什么新惊喜？一起拭目以待！ 了解更多楼市资讯，与行业大咖、粉丝交流购房心得，扫码加“小前线”拉你进群~（同行、中介、销售勿扰）
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