品牌营销如何出圈？雅迪用一场轰动全网的国潮营销给你答案
|
每年的春节都是各大品牌发力营销的重要节点，然而，这些年来所谓的“节日营销”，都已经形成套路化。如何开启创新营销思路实现品牌营销破圈层渗透进而释放粘性影响力是当前各大品牌竞相追逐的重点。 而前不久，雅迪打造的一场以“冠能当潮，飙出后劲”为主题的非遗掌潮之旅营销活动，就带给用户耳目一新的感觉，国潮非遗文化的引入不仅助力品牌成功破圈，年轻潮流文化的加持，进一步撬动年轻用户群体，搭载年轻化的品牌话语，掀起全网互动狂潮，在年末的品牌营销大战中强势收获用户流量。
总的来说，雅迪的这场年末营销，锚点准、内涵深、活力强，堪称行业典范。 PART 01 5个非遗掌潮人的真实记录 雅迪这样实现品牌破圈 从1月22日开始，雅迪聚焦皮影戏、剪纸、说书、宫灯以及舞狮五大非遗文化，将镜头对准非遗传承人，连续推出5部《雅迪冠能非遗掌潮之旅》系列纪录片，分别以真实的镜头语言，向我们讲述5位年轻的非遗传承人如何将传统文化与当代潮流相结合的故事。 雅迪冠能《逐影之旅》皮影戏篇
雅迪冠能《跃然之旅》剪纸篇
雅迪冠能《惊奇之旅》说书篇 雅迪冠能《焕能之旅》宫灯篇
雅迪冠能《炫舞之旅》舞狮篇 5大非遗文化褪去历史的浮尘，通过传承人的一举一动，用一种更具潮流范的方式走入大众视野，不得不说，在近几年国潮文化复苏的大趋势下，雅迪作为行业领导企业敏锐的洞察到了这一变化，同时也基于品牌与非遗文化的突破性结合，成功为品牌破圈赋能。 比起传统品牌营销中惯用的硬广式宣传视频，雅迪跳出一板一眼的宣传模式，另辟蹊径寻求文化载体，在焕发传统文化新生力量的基础上，实现品牌层面的强势跨圈传播，进一步彰显品牌活力。 随着综合国力的提升，文化自信也逐渐成为国家实力的代名词，正如雅迪在系列纪录片中提到的，“我们一骑绝尘，曾领先千年身位”，在如今越来越多的人主动关注并学习传统文化的时代背景下，雅迪坚定的站出来以文化见证者的身份，强化大众对非遗文化的认同感，精准击中了更为广阔的用户圈层社会心智，让品牌与用户实现跨圈层握手互动。 PART 02 撬动年轻用户群体 雅迪的品牌年轻化之路 随着90后00后逐渐崛起为当代消费主力，于大多数品牌而言，如何洞察年轻用户的个性化需求，拉近与年轻用户之间的距离，决定了品牌能走多远。而近些年来，国潮文化在年轻群体中被玩得风生水起，这是传统文化与现代文化的碰撞交融，年轻人是主流玩家，可以想见，当代年轻人必将成为国潮文化的最佳传承和创新者，这为品牌营销提供了思路。 雅迪很好地洞察到这一点，在这场以非遗文化为核心的品牌营销当中，雅迪其实始终都在彰显品牌年轻化力量，不断释放年轻因子，最终有效触动年轻用户。 1、年轻化的个性主张 仔细观察雅迪推出的这5部纪录片就会发现一个共同点，每一位非遗传承人其实都非常年轻。
不同于印象中“传统文化=老古董=老一辈才玩的东西”刻板理解，当这些本已经淹没在历史中的传统文化，重新出现在年轻人的手中，并且看到他们乐在其中，将传统文化玩出来新花样，大概没有什么比这更能颠覆大众特别是年轻人对传统文化的认知吧。 因此，雅迪的5部非遗文化纪录片，是一种“不破不立”的营销思路，既破除了大家对于传统文化的误解，通过年轻人表达社会观点，完美契合当前年轻人对国潮文化追捧的主流社会意识，也在一定程度上，让雅迪品牌新主张的在用户心中立起来了。 雅迪与年轻人一起，让传统文化焕发潮流力量。其实，也侧面表达了雅迪窥见年轻人在非遗文化选择传承背后的坚守与努力，进而对年轻一代自由择业观的支持与赞赏，每一个人都有自己的选择，而每一个认真的选择都值得被尊重。雅迪的年轻化在于以对等的姿态与年轻人开展对话，倾听年轻人的心声，强化年轻用户对雅迪的品牌好感度。 2、年轻化的生活方式 在5大纪录片中，我们随处可见雅迪电动车的出镜，它与场景的完美融合不仅仅是品牌与文化的互动，更承载着当代年轻人生活方式的转变。 接受并传承传统文化是当代年轻人价值观的跃升，而让自己慢下来是个人心智的成长。就像我们开始学会品读传统文化，也渐渐的放下浮躁，懂得欣赏身边的每一处风景。片中非遗传承人骑行着雅迪冠能系列，既是文化寻根，也是生活寻味。
此外，雅迪电动车所倡导的绿色科技出行概念不仅符合国家推行节能环保的战略规划，也必将随着社会发展成为未来趋势。如今越来越多的年轻人认识到绿色出行、节能环保的重要性，未来，他们也将会是绿色出行的主力军。 可以说，雅迪不仅代表着一种年轻化的生活方式，也进一步匹配了年轻人的生活所需，让年轻用户在绿色科技出行中发现生活的乐趣。 3、年轻化的潮流玩法 总的来说，《雅迪冠能非遗掌潮之旅》纪录片系列在品牌营销案例中显得格外另类，它的另类在于，有着强烈的传统与现代的碰撞观感。 DJ、国风、街舞、快剪辑、动感音乐等元素的引入，让这种观感极为强烈。
但是，不得不承认，这些元素都是当代年轻人所热爱并且追捧的，因此，雅迪的纪录片让普通的品牌宣传片更具潮流范，也更加容易吸引年轻人的关注。 当然，会玩的雅迪玩法不止于此营销网，为了从年轻人寸步不离的移动端发力，雅迪联合非遗传承人推出《寻冠能赢礼盒》H5互动游戏，扫描下方二维码，关注“雅迪车主平台”，就有机会领取非遗礼盒，还有雅迪冠能系列百元现金抵用券。
扫描二维码，体验《寻冠能赢礼盒》 可以说，雅迪的品牌年轻化力量与活力在这场营销当中一览无遗。从品牌层面来说，雅迪能够保持对年轻潮流文化的敏感度，已经使得年轻用户打破对雅迪作为电动车品牌的固有认知，面对追求趣味与新奇的年轻用户，融合多种热门玩法和潮流元素，是营销成功的关键举措。 据雅迪官方统计，《雅迪冠能非遗掌潮之旅》系列纪录片上线至今，全网曝光量已经突破5亿。其中，由雅迪发起的话题#冠能当潮飙出后劲#直冲微博热搜榜。
包括中国新闻周刊、三联生活周刊、王左中右等十余个垂直领域顶流KOL参与话题互动，助推纪录片视频在社交平台矩阵传播，指数分发。
与亮眼数据遥相辉映的，是来自用户的好评如潮。
从全网的热闹气氛与用户的正向反馈来看，在这场年末的品牌营销当中，雅迪的非遗文化破圈策略大获全胜。 PART 03 营销之外 雅迪如何实现品牌进阶 回顾雅迪的整场营销，最核心的就是“让品牌被更多人知道”到“被更多人记住”再到“被更多人了解并认可”的破圈营销思路。从整个行业来说，这是非常具有创新性的，而雅迪的高明之处在于：懂得如何选择载体作为破圈着力点。这非常考验品牌的智慧，但雅迪做到了。 《雅迪冠能非遗掌潮之旅》系列纪录片所选择的非遗文化，不仅仅是雅迪对于国潮文化的借势，而是品牌与文化在深层次精神内涵上的完美统一。年轻的非遗传承人对应着雅迪年轻的品牌活力，年轻人为非遗文化注入活力，雅迪则引领着电动车的创新之路。 俗话说，技术才是硬实力，雅迪通过自主研发攻破技术难关，成功构筑了强有力的行业技术壁垒，实现自我品牌进阶，而这，也是品牌实现用户破圈的关键秘诀。
（编辑：东莞站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
