牵手蛙儿子，阿里&中国邮政这波营销凉凉？

旅行青蛙，绝对算得上是今年的热门ip之一。凭着“佛系”放置玩法，引得无数男女老少沉迷“养蛙”无法自拔。

而养过蛙的都知道，除了修建院子，帮蛙整理行囊，然后盼着他给你寄明信片外，你几乎不能干预这只蛙做任何事。

那么，如果有一天，蛙儿子在现实生活中旅行到你的城市，你会迫不及待去见他吗？

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旅行青蛙中国首站——上海

旅行青蛙中国之旅的首站，选在了魔都的地标——上海静安大悦城。5月20日当天，旅行青蛙主题邮局正式开业 ，真实还原了六大旅行青蛙青蛙游戏场景，给用户带来“沉浸式体验”。

同时推出的，还有明信片、邮票、邮折、邮戳、贴纸等相关周边，保留ip原汁原味的同时，开创了更多新的可能。

8款限量明信片，分别为青蛙写字、荷叶青蛙、青蛙理书包、青蛙看书、小花青蛙、青蛙看地图、碗里的青蛙、青蛙吃饭。

购买明信片即可使用旅行青蛙主题邮局定制邮戳。

还有各种各样的旅行青蛙文创产品供君选择，比如旅行青蛙笔记本等。

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迟到的跨界，佛系的营销

年初火起来的一款手游，怎么现在才玩跨界，也太迟了吧？其实，好的ip永不会过时，但难的是在关注高峰过后，再次引起共鸣。

自阿里获得Hit-Point旅行青蛙在中国独家授权，5月9日推出本地化《旅行青蛙·中国版》之后，阿里旗下ip开发平台阿里云对于旅行青蛙的产品价值的深挖一直没有断过。

先是在推出独立APP之前，将游戏内置于淘宝客户端内，在保留了原版游戏的特色内容之外，还加入了不少中国风细节元素——芭蕉、酒坛、土灶……用户可以选择在购物闲暇时光“养蛙”，既省去了重开一个app的繁琐步骤，又实现了为游戏导流和增加购物趣味性的双赢。

此番，阿里鱼选择让旅行青蛙联合中国邮政落地，也只是该ip与众多品牌跨界合作的计划之一，通过打造ip衍生品，体现旅行青蛙这一热门ip对品牌的带货能力和推动力，从而收获更多商业价值的肯定。

但不得不承认，旅行青蛙第一波ip热已过，阿里能否掀起第二波“养蛙”热潮，还有待观察。毕竟从这次旅行青蛙主题邮局的活动反响来看阿里营销，并没有很好的将线上线下结合起来，使得整个营销不温不火，颇为佛系，也是有点可惜了。

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传统行业何去何从？

改革创新势在必行

随着电子时代通讯的高速发展，书信、明信片、邮戳、邮票等旧时代必须品逐渐不再被大众需要，导致邮政近年来的业务受到极大的冲击。因此，传统品牌的改革创新迫在眉睫。

而跨界联合热门ip，无疑是能够快速和年轻人打成一片的营销方式。旅行青蛙传递给大众的“慢生活状态”，与邮政品牌的产品属性不谋而和，当写明信片和书信成为了一种时尚，品牌被注入了更多的活力与趣味，中国邮政牵手蛙儿子的目的也就达到了。

当然了，此次营销无论成功与否，阿里&中国邮政用打造爆款ip的方式助力传统行业年轻化的新操作都值得期许与肯定。

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你对蛙儿子这次落地怎么看？

（编辑：东莞站长网）

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