十年了，你除了会拿 iPad 看剧还会干啥！

来源：极客公园  作者：Jesse

乔布斯入场的时候，身后摆着皮沙发和圆桌茶几。

你很难不去注意这奇怪的发布会陈设。大部分时候，乔布斯都更倾向于用一张简单的黑色方桌来陈列产品，在舞台的黑色背景下，他只要轻轻点亮屏幕，就可以牵走所有人的注意力。

但也有一些例外。比如 2005 年，小巧精致的初代 iPod nano 藏在他牛仔裤口袋的夹缝小兜里。2008 年，他从牛皮纸信封里滑出了那台全世界最薄的笔记本电脑 MacBook Air。

这一次要发布的，同样是一款特别的产品。乔布斯称它是「介于 iPhone 和 MacBook 之间」的设备。没有多加解释，他掀开沙发上的黑布，举起 iPad，对着观众点亮屏幕，「这就是它的样子（That』s what it looks like.）」。在随后的演示环节里，他坐在沙发上，自然地翘起腿，开始用一种从没有人见过的方式演示浏览网页，收发邮件，管理照片 ……

在 2010 年初的这场发布会上，乔布斯首次像全世界展示了 iPad。「网页、邮件、照片、视频、音乐、游戏、电子书」，他说 iPad 在处理这些需求时，比 iPhone 和 MacBook 更具优势。

十年后，iPad 已经脱离了这些最基本的需求，蜕变为一套全新的计算设备。

「放大版」iPhone 

第一代 iPad 是一个很容易理解的产品，它本质上就是一个「放大版」的 iPhone。

iPad 的硬件设计思路完全脱胎于 iPhone，一体化机身，正面是一块完整的屏幕加上一个 Home 键，还有着近似的电源和音量键布局。它采用的 A4 处理器是基于 iPhone 3GS 上那颗三星 SoC 迭代而来，之后这颗芯片又被用在了 iPhone 4 和第四代 iPod touch 上。从硬件上来看，最大的区别，仅仅在于屏幕尺寸。

最初 iPad 和 iPhone 运行着几乎一样的 iPhone OS 系统，所以除了搭载苹果自己的 Safari 浏览器、照片、邮件等原生 iPad app 之外，它还可以兼容运行一切 iPhone app。半年之后，WWDC 上，iPhone OS 正式更名为 iOS。

起初，大部分第三方 app 都还没有针对 iPad 进行适配开发，只能在 iPad 巨大的屏幕中间显示一个小小的界面，用户也可以将这个界面手动放大至两倍，但渲染分辨率并不会变，所以看起来会有点模糊。一些「老顽固」app 直到今天都没有针对 iPad 进行适配，比如拥有超过 10 亿活跃用户的 Instagram。

2010 年，iPhone 发布之后的第三年，越来越多的消费者开始对这套「多点触控交互」感兴趣，基于 iPhone OS 的开发生态也迅速壮大。相比 iPhone，iPad 更能体现触摸交互的优势，因为它更大。用户可以更简单地用手指滑动菜单，放大缩小图片、地图，在「水果忍者」游戏里一刀切开五个水果。

iPad 最后的杀手锏是价格。相比当时最新的 iPhone 3GS，初代 iPad 有着更「高级」的金属外壳、更先进的芯片、更大的屏幕，价格却只需要 499 美元，比 iPhone 还便宜 100 美元。iPad 牺牲的，仅仅是蜂窝网络和拍照这两个功能而已。而且 iPad 是一个具有一定「分享」属性的设备，一台 iPad 可以让全家人都体验到「智能设备」的美妙。

这极大迎合了当时用户的需求。2010 年，大多数普通人还站在「移动互联网」时代的大门外张望，iPad 给了他们一个「窥见未来」的机会，也成为了很多人「入坑苹果」的第一站。那几年里，iPad 甚至是很多家庭唯一的「电脑」，是很多 00 后接触到的第一台「智能设备」。

iPad 是苹果甚至整个电子消费品历史上成功速度最快的产品。2010 年 4 月，初代 iPad 发售，仅 8 个月的销售额就突破了 80 亿美元。2011 年，这个数字翻了一倍多，达到 204 亿，2012 年，301 亿。它只用三步，就跨上了巅峰。

盛世危机 

iPad 销量一飞冲天，它更新迭代的速度也惊人的快。

2011 年 3 月，苹果推出 iPad 2，大幅削减了厚度和重量，且为它配备了前后置两个摄像头。一年之后，搭载 Retina 屏幕的第三代新款 iPad 问世，过后仅半年，iPad mini 和第四代 iPad 又同时登场。三年，五款新产品，iPad 在不断进化中冉冉升起。

2013 年 10 月，苹果给 iPad 系列换了一个名字，推出 iPad Air，缩窄屏幕边框，进一步强化了它的轻薄性能，同时还推出了 iPad mini 2，搭载 Retina 屏幕和当时最新的 A7 处理器，让 iPad mini 2 因此成为寿命极长的「一代神机」。

2013 年，iPad 总销售额达到 320 亿美元，是迄今为止 iPad 取得过最好的销售成绩。自此，iPad 的「好日子」结束了。

iPad 之所以能成功，其中一个重要因素在于移动互联网的发展。但随着智能手机的发展和普及，平板电脑终究只能是这个时代的配角。

智能手机成为了移动互联网时代的「主角」｜Apple

2014 年秋季，苹果发布 iPhone 6 和 6 Plus，开始在 iPhone 上尝试「大屏策略」。这一策略取得巨大成功，iPhone 销售迎来了一波爆发式增长，特别是在大中华区。

那是智能手机发展速度最快的巅峰时期。iPhone 的性能越来越强、屏幕越来越大，且正在变得越来越普及。4G 时代到来，人们越来越习惯用手机获取信息、消费内容，无论是文字、声音还是视频。

这导致作为「内容消费设备」的 iPad 开始失去优势。因为对大部分人来说，一台 5.5 寸的 iPhone 6 Plus 已经足够看视频、玩游戏了，家庭里的每一个成员也都开始拥有属于自己的智能手机，他们并不需要一个 7 寸或 9.7 寸的 iPad。

从 2014 年开始，iPad 的销售额连年下滑。到 2017 年，全年销售额已经跌至 192 亿美元，不足巅峰时的三分之二。

生产力和教育 

在乔布斯最初的演示里，iPad 是一个主要用于「内容消费」的设备，你可以用它读书、看电影、听音乐，在更大的屏幕上获得更好的体验。越来越普及的大屏手机侵蚀了这部分需求，iPad 必须找一条新的出路。

苹果的反应很快。2015 年 6 月，WWDC 上，iPad 迎来了诞生以来最重要的一次软件更新，iOS 9。

苹果在 iOS 9 上为 iPad 设计了一套新的「多任务」交互机制，用户可以通过「分屏显示」同时操作两个 App，还可以从屏幕右侧滑出另一个 App，通过「drag & drop（拖拽、放开）」的方式将文字、图片、视频等内容拖动与不同的 App，让数据在 App 间顺畅移动。

（编辑：东莞站长网）

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