"得到"遭遇第一层天花板：3000万用户 日活不足百万

这件事是以“得到大学”为主体进行的。去年9月份，得到大学第0期实验班正式开始招生，筛选录用了277人。今年的春季学期，得到大学的线下实体校区，已经开到了北京、上海、广州、深圳、杭州、成都六个城市。新一期的夏季招生报名刚刚结束，2019全年预计会招收5000人。

得到大学采取线上线下联动式学习，学制为三个月，学费为11800元。 线上自主收听“48种多元思维模型”并完成每周作业，周末在个城市小区，会组织分享日、案例日、私董日等学习活动。

这些学习活动的特点就是，让学员能够进行“学习型社交活动”。在三周年的演讲中，得到大学教务主任李国刚也强调了这一点。

学习是反人类的，这也就解释了为什么在没有强制学习的功能下，每个订阅栏目中课程的打开率，会随着课程的不断更新而降低。得到大学提供了一个群体学习的机会，当你通过得到大学加入一个知识精英互助群体，这个群体可以相互鼓励、相互启发、相互督促，最终完成孤独学习很难完成的学习任务。

在走向线下的同时，“得到”也在拓展线上的边界，希望App摆脱“卖课听书”的工具，成为用户“最趁手的学习搜索引擎”。

在今年的春季知识发布会上，“得到”介绍了最新的电子书产品。

电子书不是一个新鲜的产品，但“得到”的确在传统电子书的基础上做了深入研究和持续改进。其中最关键的新功能是：可以通过关键词来搜索电子书。

罗振宇在发布会提到很多人会遇到的一种情况：写文章着急要找一个材料，你分明记得好像在哪本书里看过，但是，就是想不起来到底在哪本书里。

而现在，你可以通过“得到”电子书的搜索功能，输入关键词搜索到所有库存电子书的内页，从你的电子知识库中，把相关的知识和信息一瞬间调用出来，就像你用搜索引擎查找资料一样快捷方便。

并且每本电子书都开放全书10%的免费阅读，可以从书的任意位置进行试读。结合搜索功能使用的时候，就意味着如果你要查一个知识点，可能这10%已经足够用了。只有当你用满了10%这个权益，系统才会提示你购买这本相关书籍。由用户自主搜索带来的购买，效果远超过广告的转化。

这是其他电子书产品都做不到的。

知识付费的市场趋近成熟，用户也更加沉着理性。不知道向教育转型的“得到”，在重新定义自己、拓展边界之后，能否在知识付费的跑道上突围。

（编辑：东莞站长网）

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