做信用卡拍自制剧游戏包月，苹果正在"生态化反"
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（原标题：做信用卡，拍自制剧，苹果正在生态化反） 文/张博文
上周的苹果，如同打鸡血一般在官网直接上线了好几款新品。 昨晚的苹果，在春季发布会后又气势汹汹地要用全新的服务吊打好几个领域的竞争对手，虽然对于大部分中国用户来说，这些服务短期内都用不上。
没有传说中的iPhone SE、iPod Touch，甚至也没有跳票两年的Air Power，但昨晚的苹果发布会，比硬件更值得关注。
这四个全新发布的服务就如同库克在发布会开场和结尾所说所说，会连同苹果的硬件以及软件一起，全部以用户为中心，力图追求这几点核心诉求：
虽然苹果发布会上没展示新硬件肯定会让很多人失望，但如果你对Apple有所了解，就应该明白，尽管苹果过去在自家服务上面确实做得没什么起色，且营收主要靠售卖硬件，但苹果绝不是一家硬件公司，他们想要靠“硬件+软件+服务”所构建的体系，想要实现的效果，放在中国，就是贾跃亭曾经说的“生态化反”。 如果你是中国用户且不知道一些网络小技巧，昨晚的发布会几乎和你没什么关系，但如果你是美国苹果用户，昨晚的发布会可能是最近几年苹果最激动人心的一场，绝对比新硬件发布还要吸引人。 苹果牌花呗，每天返点2% 其实从去年年中的时候就有消息传出，苹果在和高盛合作一款针对Apple Pay的信用卡服务，果然，昨晚的发布会中，苹果自家的信用卡产品Apple Card正式发布。
和传统信用卡不同，Apple Card没有信用卡卡号，你的手机就是信用卡卡号。拿起iPhone来注册，一分钟内即可拿到一张虚拟卡，初始合作伙伴可选高盛与万事达卡(全球通用)，没有逾期费用，没有年费，没有国际支付费用，你可以直接通过手机上的钱包app来查看每一个细节支出，管理还款和账单分期，在Apple Card的每月账单生成之后，可以自动向用户展示最佳的还款周期，而且无须任何相关手续费，就算用户延期还款，也只向用户收取最低的利率而并非惩罚性利率。
更重要的，是苹果为了推广这一个服务，推出了Daily Cash的返点机制，每天结算一次，普通消费返点2%，苹果商店的消费返点3%。 Apple Card这一功能是与Apple Pay牢牢绑定的，但众所周知，其实苹果在推出Apple Pay之后，用户使用量并不算太多，很多商家对于Apple Pay的支持也不太行。推出能够返点且便捷使用的信用卡Apple Card，无疑是给Apple Pay打了一针鸡血，同时为了应对Apple Pay支持不佳的状况，苹果还设计了一个非常具有苹果风格的钛金属实体卡，质感很好，且上面同样没有卡号、安全码这些传统信用卡上面的信息，不需要签名也不会过期。
当然，很遗憾，Apple Card最初只能在美国使用。（接下来的每一个服务可能都最初只能在美国使用）。
苹果向来现金流充足且用户量巨大，将自己的海量用户和现金流吸引进金融服务其实是顺水推舟的业务扩展。消费者大部分都在隐约觉得苹果硬件更新乏力，用各种服务构建起的生态来留住消费者，是苹果保持包括硬件在内的各种业务增长所必须要做的事情，而相比于各种内容服务，金融服务可能是用户粘性最高第一个类别了。苹果推出自己的信用卡Apple Card，在易用性（不得不吐槽下，各家信用卡的app是真难用）和返利上只要超过其他家，收获无数iPhone ?用户注册是很容易的事情，当用户用上了苹果的各种内容生态和金融服务，就更难“跳槽”到Android体系中。 斯皮尔伯格、奥普拉、美国队长，哪个明星不想给苹果打工？ 苹果把Apple TV的功能部分放在了发布会最后，对于美国区用户来说，这部分内容确实最具有吸引力，苹果用无数明星组成的自制剧阵容，推出了Apple TV+ 服务。 年初时候Sensor Tower公布全球“最高收入”应用（综合非游戏类）前十，其中以Netflix领衔的榜单中，还有包括中国三大视频平台在内的共6款视频类应用，显然在游戏之外，为视频内容付费已经成为了中外人民共同的爱好。 截止2018年10月，Netflix在全球已经拥有了1.37亿名订阅用户，其中1.3亿均为付费订阅用户，用户订阅费用仍是Netflix收入构成中最主要的部分。显然苹果也想从自制内容这块大蛋糕里面抢到一大块。而相比于Netflix，苹果最大的优势，依然是生态化反的逻辑：庞大的硬件设备用户量和相对便捷直接的使用以及支付体验。
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