社区团购专题报告在微信上、在七环外私域流量星火燎原

从流量角度看，社区团购等微信商业生态的崛起正在重构泛电商产业的流量来源：更多 流量从此前的中心化平台，向微信端的去中心化节点迁移。这不论对微信、对品牌、对 服务商、还是对泛电商产业，均有着重大的影响：

1） 微信方面，随着微信生态交易规模的持续增长，短期，腾讯的支付等企业端变现 将得到提升；长期，微信有望在泛电商赛道拓展更多可能性；

2） 服务商方面，有赞和微盟等头部 SaaS 服务商也将进一步受益于“社区团购”等 功能交易规模的增长、以及增值服务需求增长所带来的变现能力的提升；

3） 泛电商产业，社区团购等私域运营业态大大提升了微信去中心化流量的价值，这 对在拼多多美团等中心化平台既是挑战也是机会。

社区团购的团长等节点承载了高频电商流量，更多电商转化在微信端发起而不是电商 APP，这对互联网平台的流量变现带来了稀释。但是，如果泛电商平台有能力通过微信 抓住更多七环外人群的线上线下消费增量、并在长期转化为自己的用户，那么，这将是 泛电商平台一次极具价值的破圈行动，大大提升泛电商赛道的规模前景。微信也正在通 过满足商家和平台的私域运营需求，为泛电商赛道的竞争带来新的变量。

4. 风险提示

私域运营力度不及预期：受团长主动运营能力的限制、平台品控等政策限制，商家的私 域运营力度或不及预期。

消费者需求不及预期：如特定阶段消费者购物需求不足、或消费者对私域平台货源信任 度不足，短期私域平台带货规模或不及预期。

文章来源公众号:营销消息程序(ID: wxxcxsc)授权转载，作者： 胡波为

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（编辑：东莞站长网）

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