为何说华为将成为5G手机赢家,苹果最危险
作为互联网品牌,荣耀与小米的换机用户群对比更有参考价值。报告显示,荣耀与小米用户,对各自品牌的新高端机型的认可度都相对较高。以荣耀10为例,前三位的换机用户来源分别为34%、iPhone(14.1%)和OPPO(13.7%);小米8前三位的换机用户来源分别为小米(32%)、iPhone(16%)和华为(13%)。 比较令人意外的是红米用户的品牌忠诚度竟然高达41%,对于小米来说可能是一个喜忧参半的结果:一方面对于小米品牌势能的提升会有较大的迟滞作用,毕竟在小米手机出货量中,红米占比超过七成;另一方面对于红米品牌重塑来说或许是一个利好消息。不过伴随OPPO、vivo纷纷加强互联网线上千元机型的拓展,以及realme品牌的回归,对红米用户群的品牌忠诚度会带来较大考验。毕竟在入门级市场,价格因素比品牌因素带来的用户流动性更强。 最值得关注的重要数据之一,是《2018年智能手机微报告》公布的用户未来换机品牌意向调查,这也是未来一年中用户换机的重要趋势判断依据。 从数据上来看,华为的品牌忠诚度在趋势上将超过苹果,包括苹果在内的其他手机品牌用户,未来换机意愿中华为占比相比之前都有了更加明显的提高,荣耀作为华为品牌“蓄水池”的作用非常明显。 今年3月,华为消费者业务CEO余承东曾宣布了华为手机业务在中国市场的新目标:“每卖出两台手机就有一台是华为”,这也意味着华为手机2019年内在中国市场的目标份额是50%。根据第三方市场数据显示,华为+荣耀今年5月的市场份额已经达到37%。结合《2018年智能手机微报告》的数据来看,华为手机年内在中国市场50%的目标市场份额还是有望完成的。但对于其他手机品牌而言,明显不是一个好消息,预计2019年下半年的手机市场竞争将极其惨烈。 5G最受换机用户关注,今年三季度正式开打 另一个值得关注的重要数据,是影响换机用户的购买意愿中,5G占比高达70%。换句话说,伴随5G拍照正式发放,2019年下半年是否支持5G,将成为用户换机、特别是高端用户换机的主要参考因素。 2019 MWC上海期间,包括华为、OPPO、vivo、三星等主要手机品牌,纷纷宣布5G手机获得5G终端电信设备入网许可证,以及5G新品将于三季度发布的信息。可以预计,从今年三季度开始,中国智能手机高端市场5G之战将全面开打。根据产业链的相关消息,原计划今年9月发布的新iPhone,将不支持5G。苹果CEO库克今年5月在新财报公布后的分析师电话会议上,也表态称“5G目前还不是苹果考虑的问题”,这让今年四季度到2020年前三季度苹果在中国市场份额非常堪忧,但对华为OV+三星在内的手机品牌来说无疑是一个好消息。 在细分市场方面,超过五成的用户分不清折叠手机与传统翻盖手机的不同,超过56%的手游用户不知道或分不清游戏手机。说明在细分领域市场,相关手机企业的产品传播与品牌营销覆盖率亟待提高,细分市场的增长空间依旧很大。 从整体市场来看,影响用户换机选择的产品需求主要还包括“系统运行速度”与“充电快/手机续航”,说明中国用户成熟度已经非常高,购机行为更加理性,更加偏重手机产品的实际体验。 对于手机企业品牌与营销人员,另一个需要关注的数据是,伴随成熟换机市场的到来,手机企业选择品牌代言人对用户购机行为的影响越来越小。这应该也是2018年以来,之前在明星和娱乐代言砸入重金的OPPO和vivo,纷纷调整品牌营销策略,减少明星代言和综艺节目投放,纷纷加强互联网营销与科技、时尚类内容传播的重要原因。 《2018年智能手机微报告》数据显示,微博等社交平台依旧是换机用户获取信息和判断的主要渠道之一。小米在新机发布前的微博营销做到最好,约有7.2%的小米用户在参加小米话微博题讨论后选择购买了小米新机,转化率可以说非常高。伴随华为、OPPO、vivo、一加、realme等手机品牌2019年加速向线上市场进军,微博营销的重要性将会在未来更加凸显。 (编辑:东莞站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |