谁说淘宝卖货只能促销，还可以这样做！

我们看到，从一月到十二月，每一个的产品文案表达，都在试图传递品牌的价值观：穿我们的衣服，做真实的自己。

#划重点：产品人格化，最重要的一点是：拉近品牌（产品）与用户之间的距离，让用户觉得，这个品牌（产品）所表达的主张就是我所想表达的。

3、用户场景化

在将产品人格化的同时，我们还看到，店铺还大量在挖掘用户的使用（消费）场景，试图将不同的场景植入引导用户的“情绪共鸣”。

例如：我们看看以下这个宣传文案：

上个月的薪水，

接不住这个月的花销，随它去。

这个月的腰围，

塞不住上个月的裤子，随它去。

老板的脸色像来了大姨妈，随它去。

男朋友和别人眉来眼去,随它去。

有你没心没肺的笑容，

谁也拦不住春暖花开，

随它去！

上面文案所描述的这一个生活场景，我们是否很熟悉？是否可以找到一些共鸣？

这就是现实生活中好多年轻人的真实写照啊。

店铺刻意在描述这样的一个场景，也是试图让用户产生共鸣：例如：这家店铺懂我，他们说出了我想表达的，对，我就是这样子想的。

#划重点：场景化和产品人格化一样，都可以无限接近用户，可以让用户产生一种思想共鸣和价值认同。