亚马逊发布云存储，拓展产业链布局

    对于国内数字出版而言，亚马逊是一个值得“仰望”的模仿对象。自从推出Kindle之后，亚马逊迅速将多年进展缓慢的数字出版业经营到风生水起。最近一段时间，亚马逊动作频繁：在英国推出“免费”版Kindle，在亚马逊网站搭建安卓应用商店，还将为用户提供云存储服务。在打通数字出版全产业链之后，亚马逊试图再次布局，将产业链拓展到更宽更广。

    3月以来，关于Kindle将会免费的传言一直在沸沸扬扬地进行中，而亚马逊最近在英国的举动似乎印证了这一传言。

    亚马逊在英国推出“存话费换Kindle”活动，用户只需在英国百思买或是Carphone Warehouse签约任何一款手机的2年服务，即可获得现价139美元的Kindle。

    “英国的免费活动是为了推广电子书在欧洲的市场。”中文在线手持阅读事业部总经理伍王应认为，尽管“免费”的迹象已经出现，但在短期内Kindle全面免费的可能性并不大。“据亚马逊的统计，Kindle用户平均1年能买6本电子书，每本9.99美元便接近60美元，这个价格不足以弥补硬件的成本。”目前Kindle最便宜的wifi版本价格为139美元，伍王应认为这已接近成本价。

    不可否认的是，亚马逊的确在竭尽全力推广其旗下电子书。除了在英国“免费”赠送Kindle之外，据外媒报道，亚马逊还将会向金牌客户免费赠送Kindle，以刺激用户购买电子书的欲望。

    Kindle价格的调整也标示着亚马逊的态度，从第一代Kindle 399美元到Kindle 2的259美元，再到最新Kindle 3的139美元，尽管工艺日渐成熟，功能日趋强大，但Kindle的价格仍一路下滑。

    “从去年年底开始，亚马逊就已经将重心放在了电子书内容的销售上。”伍王应认为，亚马逊一开始走的就是以强大电子书内容带动Kindle阅读器的模式，尽管硬件曾给亚马逊带来不菲的收入，但随着硬件价格的急剧下滑，亚马逊又重回内容之路。

    而出售电子书内容是亚马逊更为擅长的事情。“亚马逊已经将数字出版的路彻底打通。”汉王科技(002362,股吧)董事长特别助理张磊告诉本报记者，从某种意义上说，Kindle更像是亚马逊为销售电子书内容而特别设置的一个阅读载体，“卖东西需要物流，Kindle就是电子书的物流铺设。”对于亚马逊而言，电子书内容显然更具价值。

    据亚马逊统计资料显示，Kindle用户比非Kindle用户购买的电子书更多，因此免费赠送Kindle无疑是扩大其电子书客户群的有效方法，分析人士认为，这是亚马逊赠送Kindle的主要原因。

    亚马逊会推平板吗？

    “亚马逊一定会推平板电脑”，似乎已成为记者在采访过程中获得的一个定论。

    这个结论建立在亚马逊日前新搭建的安卓应用商店之上。3月底，亚马逊推出了安卓应用商店，为所有运行安卓系统的手机和平板电脑提供应用软件。

    业内人士毫不掩饰对于亚马逊安卓商店的看好。百道网首席执行官程三国认为，与苹果商店及其他安卓商店相比，电子商务出身的亚马逊更了解用户的习惯与需求，更加熟悉网站营销、图书推荐等模式。“同样找书，在亚马逊搜索会比在苹果上搜索更容易。”程三国这样说道。

    同时他认为，亚马逊的安卓应用商店是其对多元化阅读及娱乐的战略性布局。在电子书市场，亚马逊具有压倒性的优势，但亚马逊也并未放弃对娱乐性内容的布局。“毕竟爱读书的人是有限的，即使在美国，相对于娱乐的需求，电子书市场也是有限的。”

    安卓商店里更多的是游戏等娱乐性内容，亚马逊不遗余力地推广安卓应用商店。截至目前，亚马逊安卓商店中每天都会推出一款免费应用，而且收费软件的售价也将会低于谷歌的官方电子市场。在上线的第一天，亚马逊更是推出了包括《愤怒的小鸟》在内的大量限时免费应用。

    张磊认为，这意味着亚马逊正在为之后的彩色电子阅读器、平板电脑的推出而铺路。

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    目前已经推出平板电脑的厂商有三星、摩托罗拉、华硕、纽曼、爱国者、汉王、联想等，硬件厂商雄厚的实力会促进平板电脑的数字阅读，亚马逊自然也不会落下。

    不过，亚马逊的平板电脑或许会与以上厂商的产品有所不同。毕竟，与这些以硬件设计为专长的厂商相比，亚马逊是一个内容的集大成者。“与硬件厂商相比，亚马逊没有迫切推出新产品的压力。”张磊说。

    此外，亚马逊平板电脑的价格也许相对便宜。参照Kindle的发展之路，伍王应告诉本报记者，亚马逊的赢利重点应该也在电子书城，当雄厚内容占据重头时，作为内容载体的平板电脑在价格上会有优势，也更有利于多元化阅读，从而更快促进电子阅读的增长。

    云存储服务志在何方？

    “云存储服务会是一个了不起的举措。”张磊认为，亚马逊此举正好打到了其竞争对手苹果的软肋上，堪称绝唱。

    按照亚马逊的计划，在推出云计算服务后，其还会为用户提供云存储服务，即既向用户提供空间帮助用户存储内容，还向用户提供技术便利用户随时查找内容。云存储服务建立在完善的移动互联网之中，借助这种服务，用户无需携带硬盘或光盘，只要有无线或是3G网络，用户便可随时随地以任意形式收听或收看之前存储的图书、音乐和电影等内容。

    而这些正是苹果所不擅长的。苹果以硬件、设计而闻名全球，但在平台服务上，苹果迄今仍以不开放著称。亚马逊的云存储服务恰好相反，“可以使用户无缝阅读，解决设备限制，用户购买内容后可以便利地通过手机、电脑、电子阅读器、平板电脑等终端阅读，体验更加开放。并且，这项服务还能解决之前的图书"漂流"问题，方便读者借阅图书。”伍王应这样评价，同时他提到，由于技术的难度，云存储服务目前在国内较难实现。

     广州金蝉软件开发有限公司董事长杨洪则指出，作为全球最大的内容提供商，云存储服务是亚马逊全面扩张自己的数字产业链的举措，并借助这样的产业链不断扩张自己在数字应用市场的份额。

（编辑：东莞站长网）

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