2018游戏行业年度十大创新人物：鲁晓寅与完美世界游戏的年轻化战略

　　如果说游戏行业存在什么亘古不变的真理，那就是市场在变，用户需求在变，所以游戏创新势在必行。而创新需要见证，见证是一种鼓励，也是一种榜样，对整个行业起积极的推动作用，能把创新的力量无限放大。

　　11月13日至15日，以“创新、游戏、科技”为主题的2018全球数娱未来高峰论坛（下简称“峰会”）在中国澳门威尼斯人酒店举行。本次峰会由新浪游戏和MGS休闲科技展联合主办，邀请到了国内外顶尖游戏厂商高层、电竞产业领袖、ARVR领域顶尖人才、区块链游戏新兴行业先锋人士，涵盖全行业方方面面。

　　在峰会期间的14日晚，2018年度游戏行业创新评选暨颁奖晚宴也如期而至，正式评选出了2018年度游戏行业十大创新人物。本次评选以“见证创新的力量”为主题，评选范围覆盖整个游戏产业，希望挖掘和寻找创新个人、创新产品中的精英，在全行业内树立新的榜样，树立真正意义的“创新产业领袖”。

　　为保证评选的权威性和公正性，也邀请了国内各大权威游戏媒体主编、权威科技媒体主编根据规则进行评选，再结合大众网络投票、以及微博热度数据得出最终结果：

　　2018年度游戏行业创新评选所选出的获奖者，均需要在资本市场、游戏产业、公众影响力、社会影响力、社会责任等维度做出突出的创新贡献。在最终获奖名单中，我们可以看到海外知名游戏工作室的创始人，也能看到一些国内游戏行业的老兵。

　　这其中，就有完美世界游戏的COO，鲁晓寅。

　　20年游戏老兵，从艺术匠人到完美世界游戏COO

　　鲁晓寅2000年入行，至今已是近20年的游戏行业老兵。从2001年到2004年，鲁晓寅先后参与或主导开发了《自由与荣耀2》《大秦悍将》《血战上海滩》《血战缅甸》等单机游戏，其中《自由与荣耀》系列是中国第一个3D即时战略游戏系列，而《大秦悍将》为中国第一款3D第一人称射击游戏。

　　而在2004年加入完美世界以后，鲁晓寅历任完美世界高级副总裁、首席艺术官，主导开发了《完美世界》《武林外传》《诛仙》等中国市场上里程碑式的网游，见证了中国游戏从单机一直发展到端游、页游，继而到今天的手游时代。

　　鲁晓寅在2017年担任完美世界游戏COO后，看到了随着智能手机用户的低龄化和移动互联网娱乐的普及，判断游戏行业主流用户群已然发生了变化，以90后、00后为代表的“新大众”已经崛起。为此，完美世界游戏从今年3月份以来提出品牌年轻化战略。

　　完美世界游戏的年轻化战略是一个相当成功、且又富于创新精神的战略。2018年，完美世界在游戏领域着力推动用户结构的年轻化，并且深耕二次元、女性向、沙盒、卡牌等几大年轻用户最为密集的细分领域。财报数据显示，完美世界前三季度归属于上市公司股东的净利润为13.17亿元，比去年同期增长22.18%。

　　“完美世界作为十余年的老牌大厂，在鲁晓寅的推动下开启年轻化战略，在研发端对《诛仙》《武林外传》等经典产品增加了自由度、强社交的玩法，适应年轻用户的需求；在发行端尝试娱乐化推广，与郑爽、王俊凯、Nine Percent等艺人合作，游戏上线即登顶各大排行榜榜首。”这是2018年度游戏行业创新评选给予鲁晓寅的获奖理由。

　　当然，创新一词并不是用几句话就能说透的，在这一获奖理由背后，我们还应当看到鲁晓寅与完美世界游戏年轻化战略背后一些更深层次的考虑，以及具体落实到产品与市场层面时，许多不应被忽视的细节。

　　年轻化战略是如何创新的？

　　事实上，在2018全球数娱未来高峰论坛首日，完美世界游戏COO鲁晓寅就进行了《年轻与文化交融 创造更完美的游戏世界》主题演讲，之后也接受了新浪游戏采访，解释了一些思路，可能对行业创新会有所启发。

　　鲁晓寅把完美世界游戏品牌年轻化视作一个综合战略。“对于我们来讲，年轻化战略包含三个方面：

　　第一，完美世界游戏品牌本身的年轻化。大家都知道，完美世界游戏是一个历经了15年的大厂，我们的第一个品牌年轻化就是希望把完美世界游戏的品牌让更多的年轻用户所熟知；

　　第二，产品年轻化。在这一部分，完美世界游戏要做更多让年轻人喜欢和接受的产品；

　　第三，人才年轻化。完美世界游戏希望更多的年轻制作人、年轻的运营发行人员加入，因为他们的思维与当下这个年轻的市场以及年轻用户能够更加贴近。”

　　而如何将这三方面的年轻化路线落实到实处，完美世界游戏在提出年轻化口号之后，确实也做了很多相关的、尤其是关于产品层面的布局。以《诛仙》为例，这一老牌IP之所以成功地打通了年轻化用户群体，关键就在于研发、宣传、运营等方面一系列的年轻化创新。

　　比如，《诛仙》系列游戏品牌代言人请了TFboys组合中的王俊凯，基于这一前提，在《诛仙3》和《诛仙手游》中，设置了王俊凯形象的NPC，并开放“护凯成王”“年少有凯”等多个粉丝向服务器，还让他与虚拟偶像“朵一”进行跨次元互动，为游戏演唱主题曲，从代言人到产品形式都迎合了年轻人需求。

　　而完美世界今年正在研发和陆续准备推出的很多款新产品，都是基于同样的年轻化战略思路来做，希望将《诛仙》《武林外传》等老牌IP的创新型成功复制到其他产品上。这里面包括两款非常知名的金庸武侠IP作品：《新笑傲江湖》和《神雕侠侣2》手游。

（编辑：东莞站长网）

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