从默默无闻到年度荣耀品牌 华为是如何做到的？

2019年，在华为32年的发展历程上，注定是不平凡的一年。

5月16日，美国将华为列入出口管制实体名单，禁止美国公司在未经批准情况下向华为出售产品和技术。在产业链分工愈发国际化的当下，这对任何公司都是沉重的打击。然而，面对严峻的形势，华为不仅挺了过来，还取得了可喜的成绩。

据市场研究公司Canalys数据，2019年第三季度，苹果公司中国市场占有率进一步下降至5.2%，而华为的市场主导地位却进一步得到加强，，市场份额上升至42.4%。

华为不仅在市场份额上进一步提升，在6000元以上的高端市场上更是首次战胜苹果。2019年双十一期间，华为Mate 30 Pro 5G版一举超越了iPhone 11系列和iPhone XS系列，成为了京东6000元以上手机单品销量冠军，并助力华为手机成交额同比增长120%。

与之相对应的，是苹果在中国高端市场的退缩。瑞信在报告中写到，11月苹果手机在中国的出货量同比大幅下降35.4%，这是连续第二个月出现两位数的降幅。苹果销量下滑的原因之一是来自中国手机公司的激烈竞争。同时，苹果手机5G竞争力不敌其他手机厂商，目前还未生产出支持5G的iPhone手机。

在高端市场销售力压苹果的同时，华为的品牌影响力也再创新高。12月15日，华为斩获了2019中国品牌强国盛典年度荣耀品牌的殊荣。颁奖词提到：“用实力劈开全球市场，从跟踪创新到平行竞争到领跑技术，硬核科技把人人带入数字世界，用品质赢得喝彩。”

回首8年前，华为还是为运营商定制贴牌手机的代工厂，它是如何一步步成长为可与苹果争锋的高端自有品牌的呢？

创新科技领跑行业

科技立身，是华为32年来高速发展的关键驱动力。2018年，华为研发费用支出为人民币1015亿元，约占总收入的14.1%，十年累计研发投入超过人民币4850亿元。根据欧盟报告显示，华为2018年研发投入排名全球第五，中国企业第一。

即使面临美国打压，华为仍然坚持对科研的不懈投入。公司董事长梁华表示，外部环境的困难，不会改变华为前进的方向；公司坚持对未来的投资，预计2019年研发投入达1200亿元。

消费者业务也延续了以科技创新“甩人一条街”的路线。华为坚持质量优先，以产品创新为驱动力，将消费者的要求和期望贯彻到设计研发的整个价值链，在5G、影像、分布式技术等领域迎来丰收，不断在产品质量和综合用户体验上超出用户的期望，让消费者真切享受到科技带给生活的改变和乐趣。

华为Mate 30系列5G版，全系支持SA/NSA双模5G网络，并向下兼容2G/3G/4G和FDD/TDD全频段，这使得它成为了目前业界最先进的5G手机，上行2.3Gbps和下行1.25Gbps的疾速体验，将带来影音流媒体播放、游戏娱乐体验等场景的全面提升。

这背后的原因，不仅是因为麒麟990 5G版率先支持SA/NSA双模全网通，更得益于华为Mate 30 5G版采用的全场景天线设计，机身21根天线中就包含了14根5G天线，因此它配得上2019年最佳5G手机的名号。

华为EMUI10则首次将全场景分布式技术应用到全场景终端系统。它打破了硬件的边界，将硬件能力与终端解耦，并通过虚拟资源池的形式提供给上层应用，应用按需智能化调用多个设备的能力，各终端之间能力互助共享、互为外设，让用户如同在使用一个聚合所有硬件能力的“超级终端”，满足万物互联时代对操作系统提出的需求。

在影像上，华为Mate 30系列比iPhone 11系列更胜一筹。以华为Mate 30 Pro为例，其率先搭载了“超感光徕卡电影四摄”；其中4000万超感光摄像头采用了1/1.7英寸感光元件，拥有ISO 409600的照片感光度；而4000万电影摄像头采用了1/1.54英寸感光元件，拥有ISO 51200超高清夜摄能力，并且还支持7680fps超高速摄影和4K超广角暗态延时摄影。根据全球顶级影像评测机构DxOMARK的测试，华为Mate 30 Pro以121分勇夺第一名，而iPhone 11 Pro MAX以117分位列第二阶梯。

华为通过科技创新提升消费者体验，建立了包括麒麟5G处理器、拥有分布式技术的EMUI10，以及在手机影像方面连续“甩别人一条街”的能力。

全场景智慧化战略升级用户体验

华为的产品文化，来源于公司价值观——以客户为中心。在5G催生的万物互联时代，公司推出了全场景智慧化战略，持续挖掘和满足用户需求，为用户带来自然交互、无缝连接的全场景智慧生活体验。

在移动互联时代，手机、PC和智能手表等产品的体验是互相割裂的。互相独立的软硬件生态系统，让内容和服务很难在不同种类的设备之间流转。手机对用户时间的占据延缓了其它终端设备的进化，令其它产品的发展产生断层。

随着5G商用落地，整个行业将不会有纯粹意义上的手机公司。“一端一生态”的移动互联网模式，正在被“无处不在的场景化智能服务”所取代。在智慧物联新赛道，如何让用户在高频场景下得到更好的体验，打造万物互联和自然交互的全场景智慧生活，成为下一个十年竞争的焦点。

华为全场景智慧化战略以HiAI和鸿蒙OS为源动力，通过HiLink、HMS（华为终端云服务，Huawei Mobile Services）等软硬件科技的持续创新和协同，使包括手机在内的全场景终端实现互联互通、能力共享，让消费者畅快感受设备之间无感连接、信息内容无缝流转的智慧生活美好体验。

生活中，各种终端设备都有自己的专长，例如，智慧屏的显示和声效系统更好；耳机的音质和降噪效果更好；手表的便携贴身性更强；车载终端的拾音和GPS系统更优。AI的演进让所有生活中的硬件，都具备实时联网在线、触屏&语音&视觉多种人机交互方式，从而能够相互关联和配合，最终成为懂你的一个整体，创造无缝协同的智慧生活。

全场景智慧生活带给用户的体验升级是怎样的？运动时，手机无需随身携带，耳机会自动连接到手表，播放手表中的音乐。在车上，手机可以跟车载终端实现无感全联接，并进行声控、手控等多种形式的交互。在家里，智慧大屏和AI音箱将成为你贴心的小助手，手机里的服务和内容可以在大屏高质量呈现。办公时，键盘和鼠标将成为手机的外设，手机和PC可以一碰即传、高效协同。

有温度的服务：顶级品牌必备的“软实力”

（编辑：东莞站长网）

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