这届年轻人不爱勤换手机，怎么破？
发布时间：2022-04-27 13:03:03 所属栏目：数码 来源：互联网
导读：除了处理器的升级和摄像头等硬件的花样翻新，我们已经很长时间看不到智能手机出现真正亮眼的黑科技，智能手机的创新正在触及天花板。如何持续打动用户成为手机品牌共同面临的难题。 中国信息通信研究院近日发布的《国内手机市场运行分析报告》显示，2022年2
|
除了处理器的升级和摄像头等硬件的花样翻新，我们已经很长时间看不到智能手机出现真正亮眼的黑科技，智能手机的创新正在触及天花板。如何持续打动用户成为手机品牌共同面临的难题。 中国信息通信研究院近日发布的《国内手机市场运行分析报告》显示，2022年2月，国内市场手机出货量1486.4万部，同比下降31.7%；其中，国产品牌手机出货量1278.3万部，同比下降34.7%。 如今，智能手机卖得越来越贵，却越来越缺乏变革式创新。手机“钉子户”已从老年群体蔓延至年轻一代，手机消费的黄金年代已成追忆。调研机构科纳仕报告显示，自2017年中国手机出货量首次出现下滑以来，已连续4年下跌；直到2021年，出货量才微增1%。 多种因素叠加下，以智能手机为代表的消费电子产品需求放缓已是不争的事实。行业分析公司Counterpoint发布的数据显示，目前手机用户的平均换机周期已超31个月；市场研究机构Strategy Analytics则称，中国用户的平均换机周期为28个月。 通信行业独立分析师柏松说：“智能手机行业陷入瓶颈期，理性消费抬头是重要原因。以高通骁龙为典型代表的处理器的不断进步让手机性能越来越强，至少手机不会用一年就变得卡顿。因此，对很多消费者来说，短期内没有换机的理由。” 换机冲动消退、理性消费抬头，国内外手机厂商开始“砍单”，调低市场预期，手机行业进入结构性调整。电子创新网创始人张国斌说：“之前有分析师预测，2022年5G手机出货量可达7亿部到7.5亿部，最高可到8亿部。但目前预测的5G手机出货量只有6.6亿部，市场需求下滑了上亿部。我对2022的整体市场看法比较悲观，估计会有手机品牌消失在大众视野。” 中粤联合资本创始人罗浩元说：“在5G的催动下，以人为中心的万物互联场景和体验正在重构产品及服务的边界，智能手机依然是智能家居、运动健康、平板、电脑、VR/AR等全场景智能生活的核心‘遥控器’。” 智能手机时代最具挑战的一年 即便每天拖着个充电宝，很多“果粉儿”也不愿意改弦更张，投入安卓阵营。 “目前看来，苹果以技术、体验及品牌建立起来的‘护城河’，其他品牌暂时难以跨越。”柏松说，“尽管乔布斯时代所留下的强大品牌效应，一直是苹果产品最大的助力，但不能忽略的是，在手机产品同质化越来越严重的情况下，决定用户换不换手机的核心就是体验或者说习惯，使用、操作习惯一旦养成，很难改变。” 苹果公司目前仍然是最赚钱的消费电子产品制造商，iPhone仅占全球15%左右的市场份额，却拿走了行业近70%的利润。 真正进入高端市场，能与苹果手机抗衡的，只有华为。即便华为淡出智能手机市场，市场对它的期待却没有减弱，品牌影响力依然在推动着消费者持续购买。作为2021年中期发布的产品，华为P50在过去超过一年半的时间内依旧销售力惊人，成为国产旗舰机领域的经典案例。 无论是向着苹果努力追赶，还是为向高端进阶蓄力，折叠屏被各手机厂商视为高端市场“换道超车”的重要创新品类。截至目前，各大国产手机品牌皆推出了折叠屏手机。 但是，业内关于折叠屏手机的观点仍然存在分歧，一部分人认为折叠屏是手机乃至科技领域重要的里程碑产品，但目前阶段的用户体验如同鸡肋，其影响或许要在若干年后才能显现。而厂商则显然很有信心，因为尽管国内折叠屏市场存在用户需求旺盛与新品选择不多、定价过高的矛盾，但是新产品普遍存在产能爬坡周期，前景较为乐观。 如今，各大国产手机品牌的重点发展方向都锁定了中高端手机市场。 2018—2021年是国产手机品牌冲击高端的“首轮探索”，几乎所有国产品牌都选择“旗舰换新”或直接推出新系列甚至子品牌。 进入2022年，主要国产手机品牌基本完成了旗舰策略的重新梳理，vivo选择主攻X系列，并将其划分为影像(X)、商务(X Note)、折叠屏(X Fold)3个产品；OPPO推出了搭载“自研影像NPU”的新Find X5系列；荣耀新发布的Magic 4旗舰系列斩获了全球DXOMARK影像冠军…… 在“量跌价升”的趋势下，今年中国手机高端市场销量或将再次触底，却也将迎来重要的突破与分化拐点。 沈炜将2022年称为“智能手机时代最具挑战的一年”。罗浩元表示，中国手机市场陷入10年以来最惨烈的竞争周期，手机企业要找到用户的真实需求与功能痛点，才能突出重围。 （编辑：东莞站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
站长推荐