快手入局互联网红包大战，引领有温度的短视频红包拜年新潮流

其三，开放度更高。今年，支付宝推出“五福到”手势的集五福方法，且不说支付宝的社交之心依然不死，这对自身来说已经是一种极大的创新。因为它拥有了面对面社交的功能，比聊天框更让人亲切不少。这种AR社交同短视频道理相仿，都是把人们放到一个更开放的环境之下，提高了社交的自由度，让工具本身发挥出更大的社交价值，成为维系人们沟通力的一个渠道。

短视频红包新玩法引领社交人文回归

没有手机，没有互联网的年代，人们的过节问候和社交是有充分情感的。但科技的发展颠覆了我们的生活，社交就好像一张有“三八线”的课桌，我们彼此克制着，你不越界，我也不越界。于是，科技身上的酷炫感和快捷感变得冰冷，使得自己成为社交的一道隔阂，阻断着人们最原始的情感输出。

好在我们从今年红包玩法的革新上看到了社交回温的希望。为什么快手的短视频红包拜年玩法会大受欢迎，为什么支付宝和QQ要把更多的社交联系加入到红包中，究其原因，是社交工具本身具备值得深挖的潜力。

短视频之所以能成为新的社交利器，是因为它让人们敢于表现自我，所以它本身所具有的趣味性已经掀起一股难以抗拒的社交潮流，而快手将红包这种激励性手段加入其中，又选在春节这一节点之上，更能激发人们的社交欲望。

春节是最具代表性的一个传统节日，它象征着新的开始、无限的祝福以及情感的升温。红包、拜年虽然是最好的祝福方式，但我们更应注意表达的方式和方法，让春节的味道充分体现出来。

如今短视频、直播等载体的加入，也让春节的红包和拜年这些传统文化习俗变得更平易近人。更重要的是，新的红包社交渠道不仅让仪式感和年味重新回归，也让科技成为助推传统文化的一个得力帮手。而建立在短视频等社交工具之上的红包新玩法在刮起一阵旋风之后，也将重塑社交链条的柔韧度与延展度，并引领一场长期性的社交人文回归。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

（编辑：东莞站长网）

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