生态正在决定着短视频能否冲破瓶颈见生死

显然，从内容创作源头的扶持，到内容渠道的分发;从帮助创作者打造更优质的内容，到帮助短视频创作者实现更好的商业变现……与YouTube在Google的生态建设类似，阿里大鱼号以土豆短视频为核心，正在构建一个强大的短视频生态。

腾讯短视频生态布局尚浅，未来或将进一步通过投资加强布局

对于腾讯来说，短视频则是他们最为焦虑的一块内容。不论是微信还是QQ，都没能在短视频社交领域占有一席之地，反而让更多社交新手抢占了先机。从 2013 年 9 月到 2015 年 3 月短短不到两年时间，腾讯曾高调推出的微视也宣告失败，似乎无法突破用户社交印象的魔咒，腾讯只能退而求其次，改自建为投资收购。

腾讯“芒种计划”

今年 3 月，快手完成D轮3. 5 亿美元融资，腾讯领投并重金入股;同一时期，腾讯推出“芒种计划2.0”拿出 12 亿扶持企鹅号的创作者，其中 10 亿用来重点打造短视频优质内容输出。不过当前的快手与腾讯企鹅号仍然是孤立的两个部分，二者之间并没有打通，腾讯的短视频生态建设仍然处在初级阶段。

很明显，相比阿里大鱼号、今日头条而言，腾讯在短视频的生态布局目前处于劣势。但是腾讯必然不愿意错失短视频这个能够威胁微信入口地位的巨大内容风口，对于腾讯而言，投资收购或仍然会成为腾讯打造短视频生态下一步的战略布局。

短视频这场大战的命运正在由生态主宰

从互联网巨头们的布局来看，阿里是目前互联网巨头公司中唯一一家多端做短视频的公司，从淘宝短视频到土豆优酷，阿里正在构建一个庞大的短视频生态体系。相比腾讯投资快手，阿里对于短视频的投入会更直接，资源也更容易打通。

尽管当前的短视频已经进入了下半场，但它仍然是一个需要长期投入的行业，现阶段的短视频变现模式仍在摸索，独立的短视频单体公司将很难维系平台持续长远的发展。即便是今日头条这样多重覆盖的短视频产品矩阵，如果不能在内部打通，实现强强融合，那最终也只会像一盘散沙，难以形成合力。

未来的短视频，一定是平台与创作者双赢的局面。从阿里大鱼号、今日头条、腾讯企鹅号在短视频的布局来看，显然阿里大鱼号的生态布局更容易打造优质内容，并有足够的生态纵深能够帮助创作者开拓创新的商业模式，最终内容引导用户流量，用户流量决定下半场胜负。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

（编辑：东莞站长网）

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