监管风暴从天而降，网文IP能否改邪归正？

6 月 27 日，中国新闻出版广电总局发布《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，从源头上对网文IP进行严格把关，对未达标网络文学作品实行“一票否决”。 6 月 30 日，中国网络视听节目协会发布《网络视听节目内容审核通则》，影视剧改编、动漫等下游产业的开发上做出了约束。从天而降的监管风暴简直给网络文学的泛娱乐化产业链条火爆局面泼了一盆冷水。

网文IP是泛娱乐发展一片天然的“沃土”

网络文学作为一种流行的亚文化，本身拥有大量受众，自带流量的属性使其受到资本的青睐。甚至有说法称：美国好莱坞、日本动漫、韩国偶像剧以及中国网络文学并称为世界四大文化奇观。

根据官方数据统计，截至 2016 年底，中国网络文学用户规模达到3. 33 亿，占网民总量的43.3%;其中，手机网络文学用户规模3. 04 亿，占手机网民的42.8%。这意味着根据网络文学改编的影视作品、游戏等天然自带粉丝属性，为改编作品的预热省下了大量成本，而影视、游戏改版就是为了得到原著粉的支持后继续扩大影响。

第一、优质的网文IP最具备影视、游戏等改编的条件，即跌宕起伏的故事情节和令人印象深刻的人物刻画，这些都使其有足够丰满的基础来支撑其二次延伸和发育。 2015 年，《甄嬛传》就已经先行试水将小说改编成电视剧，并获得了收视和口碑的双重赞誉。随后《琅琊榜》、《花千骨》、《盗墓笔记》、《幻城》、《鬼吹灯》等网文IP改编剧都有惊人的收视率和网络点击率。

另外有些网文IP风格类型独特，改编后的影视作品打破原先行业的固有思维让观众耳目一新，例如由南派三叔小说改编的《盗墓笔记》就在 2016 年竞争激烈的暑期档收获了9. 8 亿票房。加上中国影视产业链条经过多年的发展，已经逐渐完善，网文IP搭上影视行业的快车，展现了一条IP迅速变现的渠道。

第二、网文IP作为泛娱乐生态链的源头，在内容形成的过程中就吸引了大批追随者，并且网络文学受众面积非常广泛，上到居家中年人群下到小学生横扫男女，自然就能表现出巨大的发展空间和潜力。 2016 年底，国内 40 家主要网络文学网站作品总量1454. 8 万部，当年新增作品即达 175 万部。网络文学已经成为最大的IP源头，影视、动漫、游戏改编作品源源不断产生。许多热门IP都已经改编成功，《莽荒纪》、《武极天下》、《九天星辰诀》、《大主宰》等网文成功改编成了游戏，《择天记》、《灵域》改编成了动画，这些改编作品在得到原著粉支持后，均取得了不俗的成绩。

第三，BAT三大互联网巨头涉足网络文学产业，以网文IP为源头组建泛娱乐生态链，将网络文学推上新的高度。各家在探索泛娱乐生态链上，通过内容孵化、下游改编、IP衍生这种方式链接起产业上下游，将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来，以“漫威”模式为参照，打造“泛娱乐”化的中国IP产业。在网络文学产业，形成了腾讯的旗下阅文集团一家独大，百度文学、阿里文学、掌阅等诸强鼎立的局面。一时间，泛娱乐一词也变得炙手可热。

各大资本纷纷跑马圈地

网文IP的价值在初步体现后，迅速受到各大资本的青睐。而BAT的加入，无疑在IP刚刚兴起的时候添了一把火。

一是，阅文集团整合了腾讯文学和盛大文学，首先收纳招募拥有 400 万作者和 1000 万作品， 2016 年百度排名中国十大最高搜索率网文中的 9 部来自阅文，人气最高的热门IP、热播影视剧如《鬼吹灯》《盗墓笔记》《花千骨》《琅琊榜》等，几乎全部出自阅文集团，这为其IP衍生开发提供了强大的内容支持。

同时阅文集团还提出了阅文全·内容生态战略，提出以原创内容部、出版内容部以及运营部三大板块为核心，以“全内容聚合”、“全平台运营”、“全社群互联”为策略，推动网络文学产业发展。启动了2017- 2018 年 2 亿元内容产业基金，这 2 亿基金将主要用于内容引进、合作扶持、品牌传播、创作扶持;用大数据对不同粉丝群体的精准画像，从阅读偏好，到阅读场景，再到阅读习惯，帮助匹配更合适的优质内容。

由此对用户完成精准定位，进行个性化的推荐，满足用户多元化的需求;阅文集团充分利用了在内容上的优势，还提出了IP长期发展的观点，把IP拿出来，和有能力的游戏厂商、影视厂商、文化公司坐在一起更长远的进行开发产生连续不断的电视剧、电影、动画、游戏，带来无尽的财富。

虽然同时涉及了IP产业链的多个领域，但根据阅文集团 7 月 3 日在港交所披露的招股书显示， 2016 年营收 26 亿，净利润达到 3040 万元，其中在线阅读业务营收达到77.1%，阅文集团的主要盈利仍然是来自起点中文网和QQ阅读等付费阅读渠道，产业链其他领域还在面临着投入大于产出的情况，而阅文集团此前一系列举动也表明，要打造一个长期稳定的泛娱乐生态链，短期内无法实现大规模盈利。

二是掌阅在移动阅读端一直领先于阅文集团的 QQ阅读。在构建IP生态链的方向上：掌阅推行阅读器概念，发布掌阅电纸书iReader，优化深度阅读用户的阅读环境，意图拓展正版图书的阅读渠道和买单率，但亚马逊和咪咕也一起联合推出了一款双内容平台阅读器——kindle X咪咕阅读器，掌阅想要在电纸书领域分走一块蛋糕并非易事。

在客户端上线“掌阅电影”，支持用户在APP端购买电影票，满足用户各种文化形式不断增长的需求，而微信和百度都开通了在线购买电影票功能，两者在覆盖率上完全超过掌阅。掌阅还签约动漫杂志《漫友》、《知音漫客》和原创动漫网站有妖气，意图通过网文IP向产业链下游布局。

三是阿里文学在面对内容不足的劣势，打造移动阅读和开放平台，寄希望于外部合作。阿里文学的IP衍生体系主要包括阅读(UC阅读、书旗小说、淘宝阅读)、影视(阿里影业、光线传媒、华谊兄弟)、游戏(九游平台)、资源(UC浏览器、神马搜索、新浪微博、PP助手)几个方面。

阿里文学一直想要解决缺少优质IP的局面， 4 月 22 日，阿里文学举办首届作家年会，宣布推出 2017 作家福利计划，并计划更全面的作家保障体系，但阿里文学一直在致力于打造爆款IP迟迟不见效果，内容不足的硬伤在短期内难以解决。

在对待作品和版权上，阿里文学一直倡导开放、共赢，不将作者绑死，谋求外部合作，与跃文集团通过纯分成、签长约绑死作者的做法截然不同，这不得不说是一种进步。

四是咪咕，作为中国移动旗下负责数字内容领域产品运营和服务的子公司，依靠中国移动强大的资金和资源支持，一开始就在IP内容全领域布局，涵盖音乐、视频、阅读、动漫和游戏五个板块，是国内最大的正版内容聚合平台。

（编辑：东莞站长网）

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