社区团购又倒一家 曾获高瓴投资开店1000家，破产后无人接手
发布时间：2021-11-08 03:44:11 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：我国的社区团购在2016年就已经开始兴起，到2018年呈现出爆发式的增长，阿里、京东、苏宁、永辉等电商行业巨头都先后布局，然而好景不长，2019年大批企业深陷资金链断裂风险，纷纷宣布倒闭，整个社区团购行业陷入发展低谷期。 2020年初，因疫情原因，我国的社
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我国的社区团购在2016年就已经开始兴起，到2018年呈现出爆发式的增长，阿里、京东、苏宁、永辉等电商行业巨头都先后布局，然而好景不长，2019年大批企业深陷资金链断裂风险，纷纷宣布倒闭，整个社区团购行业陷入发展低谷期。 2020年初，因疫情原因，我国的社区团购逐渐被广大消费者所认知。但近日国内知名的社区团购的平台呆萝卜宣传破产，要知道呆萝卜在其疯狂的时候的旗下门店数量高达1000家，而且获得高瓴投资。但如今破产后的呆萝卜却面临着无人接盘的命运。 一、呆萝卜介绍 近日，国内知名社区团购平台呆萝卜宣布企业进入到破产清算。事实上，这已不是呆萝卜第一次进入到破产清算了。呆萝卜成立于2015年10月，是国内最早的老牌社区团购玩家。2015年-2019年是呆萝卜的疯狂扩张期，当时的呆萝卜在安徽、湖北、山东、浙江等多地的设立门店，当时的门店数量超过1000家。 而在2019年6月份的时候，有国内的高瓴资本领投，晨兴资本跟投，累计投资高达6.3亿元。但到了2019年11月份的时候，呆萝卜在杭州的运营中心宣布解散，300多名员工离职，呆萝卜旗下的多位供应商货款也被拖欠。2020年1月，创始人李阳宣布呆萝卜进入到破产结算阶段。 2020年3月份，合肥当地法院受理了呆萝卜的破产清算案件。而到了今年的10月份，呆萝卜彻底宣传公司进入到破产阶段。也就是说的，差不多2年的时间里，呆萝卜还没有扭转公司破产的命运。而对于公司的破产，创始人李阳指出是由于公司的经营不善导致这一问题，而如今的呆萝卜却面临着无人接手的命运。 无人接手的背后更多的业内对这个行业发展的担心。事实上，从今年7月份以来，国内多家社区团购平台先后暴雷。国内老牌玩家十荟团、食享会、同城生活等等都被爆大量供货商未能及时清算，员工工资内拖欠。而滴滴旗下的团购平台更是面临着收缩业务，关停运营城市的命运。 因此从以上来看，呆萝卜无人接手也在情理之中。那么呆萝卜作为国内最早的进入生鲜团购平台的玩家，为何会走向破产的命运呢？其背后的原因是什么呢？ 二、生鲜的高损耗问题 笔者在对呆萝卜这个企业深入调研的基础上，认为生鲜的高损耗问题是导致呆萝卜破产的重要原因。生鲜产品相对于工业产品来说，具有不耐储存、高损耗的特点。即使类似于国内的永辉、沃尔玛等这些大型超市，其生鲜的毛利率也不高。 而对于呆萝卜来说，更多采用的产地直采的模式，并在运营城市之中设置大量的网格仓，这无疑会增加其运营成本。以杭州为例，杭州一个仓单月的租金就高达几十万。但和高成本相反的是，生鲜产品的低毛利问题。这对企业来说，其盈利能力必然堪忧。 三、团长的大量流失 社区团购各大平台抢占资源，占领市场，最常见的现象就是：一条街上大部分的门店老板都是社区团购的团长，团长门槛低，造成团长的服务质量良莠不齐，例如有些门店没有冷柜，而生鲜品需要冷藏，当货物运送到团长处，消费者不能及时取走，生鲜品加速损耗，产生质量问题。 各行各业大批玩家开始涌入社区团购行业，日益增长的竞争对手，对团长的争夺也是愈加激烈，我们经常可见一个人团长身兼几家平台，更有甚至直接带着社区资源从低佣金跳槽到高佣金平台，这种现象屡见不鲜，哪家福利更大就在哪家平台做，可见团长的忠诚度不高，对企业造成了严重影响。 社区团购平台合作的团长，不懂得怎样和消费者建立关系，往往就是把团购商品的链接发至群聊，微信群成员虽是邻里关系，但没有社交，多数微信群很快就成了“机器人群”团长不会微信群的运营，造成客户的损失。 社区团购平台发现在订单截单前往往会有大量的订单，是由团长个人购买，团长通过社区团购平台找到了更优质的供应商，趁平台秒杀优惠时一次性购买众多商品进行囤货，每笔订单团长也可以拿到佣金，等平台端商品价格上涨，再售卖囤货商品。 团长是营销推广的主力军，是获客和留存的主要力量，这样做把消费者引到自己的经营范围内，脱离了平台本身，这对平台的影响是巨大的。由于生鲜产品极易腐烂变质，假如运输不当，出现质量问题，消费者申请退货。 假如团长对退货业务流程处理不当，让消费者产生不满情绪，严重的可能会发生一定的法律纠纷，这会对企业造成不利影响。生鲜电商供应链节点企业间的合作是不稳定的，有很多违约现象的发生。 追求自身的利益最大化一直以来都是企业的终极目标，很多企业为了维护自身的利益，把风险留给合作的企业，这种自私自利的行为严重影响了供应链的整体性，这种有保留的合作，将会加剧供应链的利益分配不均衡。 而对呆萝卜来说，由于大量社区团购玩家的进入，导致呆萝卜旗下大量团长纷纷撤退，这也让呆萝卜面临着业务严重萎缩的问题。在这种情况之下，呆萝卜必然会迎来企业破产的命运。 总结： 呆萝卜的破产是今年老牌社团团购玩家破产中新增的一个，或许对社区团购平台来说，通过各类方式来争夺最后一块的私域流量无可厚非。但这种高投入和低成本，让许多企业不得不退出。越来越的社区团购虽已退出，可是留下来的却是一地鸡毛。大量供货商的货款未能及时清算，有的甚至高达几百万。 而对这些社区团购的供货商来说，恐怕是最惨的了，他们才是真正意义被社区团购割韭菜的一批人，我们也希望国家有关部门能够加强对这些人权益的保护。最后，笔者想问下大家，各位还在社区团购上购买产品吗？ （编辑：东莞站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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