你说的是品牌直播围剿，618和主播拉开差距了吗？

2021年，品牌自播被“炒”上了天。正值618大促，不少电商直播榜单里，品牌自播的数据高居不下，不少人因此高捧品牌自播，还替平台主播们担心了一把。

实际上，在品牌自播概念刚火起来的时候，小红就咨询过一众业内人士，部分业内人士觉得对他们红人直播业务影响不大。

相反，品牌自播也带来了新生意。小红近期还观察到罗永浩开始为品牌自播服务，多位交个朋友旗下的主播出现在品牌的直播间。而其他一些头部电商直播机构，也都有这样的业务。

不过，也有一些人认为，品牌借助自播入局，无疑给一直有流量焦虑的行业人加重了竞争。同时，品牌留给主播的议价空间也越来越小，全品类主播的优势正在被弱化······

品牌自播VS红人直播，到底是谁围剿了谁呢?

618，品牌自播真的强吗?

毋庸置疑的是，品牌自播正成为电商赛道的重要选手。

来看几组数据——

淘宝:品牌自播总GMV同比增长16.12%

5月24日晚8点，多个红人账号和品牌直播间都启动了618的预售直播，这场筹备已久的年中大战正式拉开序幕。

相比以往0点才开启的购物节，今年大部分直播间的618预售都提前了4小时，上架链接的下单时间从原本的凌晨0点改为晚上8点，让消费者们可以提早进行加购。

整理数据可以看到，淘宝直播带货TOP20的直播间里，就有9个品牌自播账号上榜，上榜比例达到45%。

这些品牌包括华为、小米、欧莱雅雅诗兰黛等大牌账号，共创造了17.93亿的销售额，占榜单前20总销售额的12.33%。

小红同样截取了去年618同期间带货数据，其中，共11个品牌直播间上榜，品GMV达到15.44亿，占总销售的32.2%。

总的来说，虽然上榜率较去年有所减少，但今年618期间品牌直播间的总GMV较高。

可以看到，目前在淘宝直播里，品牌自播生态自去年开始就已经萌芽并快速增长，并在今年又实现了进一步的完善。

抖音:3个品牌自播账号入榜

以“品质商家新选择”为主题，足以看到今年抖音在618期间对品牌自播的重视。

早在活动开始以前，抖音电商就提出今年618的焦点会放在品牌商家上，希望打造更多具有标杆效应的品牌直播间，以进一步扩大品牌在抖音开播主体中所占比例。

就目前的数据而言，可以看到品牌商家也确实在加速抖音地盘的布局。

数据显示，抖音TOP20带货账号中，仅出现有3个品牌自播账号，上榜比例达到15%。其中，带货数据最高的是排名十二的“星雅珠宝”，总GMV2834万，排名榜单位置靠后。

（编辑：东莞站长网）

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