首次定义“兴趣电商”能否就此火爆？

抖音电商 APP 的构想在 2020 年就有苗头。

　　在 2020 年 6 月，字节跳动针对电商业务的组织架构进行了大调整——正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门。

　　字节为什么会选择电商领域？

　　据报道，2020 年 6 月上旬，字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。 

　　这是一轮针对电商业务的组织架构大调整，同时也意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务。而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。 

　　抖音不缺流量。 

　　2021 年 3 月，在 App Store 和 Google Play 上全球热门移动应用下载量排行中，抖音及其海外版 TikTok 以 5800 万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军。

　　不仅如此，2021 年第一季度，抖音的三个端口统计在一起日活跃用户峰值接近 7 亿人。在去年，字节跳动 CEO 张楠公布了关于抖音的相关数据，截至 2020 年 8 月，包含抖音平台火山版在内，抖音平台的日活跃用户已经超过了 6 亿人，而这相当于每 3 个人就会有一个人每天会上线抖音。 

　　高流量的背后意味着对于抖音来说，在短视频赛道想要实现进一步的用户增长，将会越来越难，抖音需要突破。

　　如此强大的用户流量，可以为字节跳动旗下的其它业务提供帮助，对于电商业务来说依附抖音的做法看似非常划算。 

　　例如在 2020 年，字节跳动和阿里巴巴是广告市场份额最多的两家公司，超过了腾讯和百度，成为了黑马。其中，字节跳动的年营业收入大部分来自广告，抖音是最大功臣。在抖音投放广告，成为很多公司的选择。

　　2020 年，抖音要求直播间商品必须来自抖音小店，并提出 2500 亿元 GMV 的超高增长目标。去年抖音电商全年 GMV 超过 5000 亿元，而在抖音小店内完成的交易量仅有 1000 多亿，有超过一半的成交总额的交易是点击外部链接，在其它电商平台上完成的，比如淘宝、京东等电商平台。

　　据《晚点 LatePost》报道，2021 年抖音电商的 GMV 目标是 10000 亿元，其中，自有电商 GMV 目标 4000 亿元。 

　　去年 TikTok 在海外的发展频频受阻，如此看来，字节跳动想要做出自己的“兴趣电商”，是有远见之明的。 

　　康泽宇认为，在兴趣电商场景下，消费者的需求并不明确。而“兴趣电商”具有三方面的优势：

　　1、短视频和直播的普及大幅降低了消费者的决策门槛；

　　2、越来越成熟的技术让基于内容兴趣的个性化推荐成为市场标配；

　　3、大量优秀的作品和创作者让商家有了更多触达粉丝的机会。

　　字节的电商之路

　　最初的字节的电商探索之路并不是从抖音开始的，2014 年字节在旗下今日头条 APP 上打开了一个“今日特卖”的入口。

　　抖音短视频在 2016 年上线，抖音还面临着其它短视频社交软件的竞争，2016 年 2 月快手已经拥有 3 亿用户。此时抖音刚刚上线，还没有更多涉及电商业务。

　　在 2017 年，字节跳动对电商的再次探索是在今日头条 App 上线“放心购”业务，其目标人群多为 40 岁左右的群体，并没有大的水花。这一时期的主要电商平台还是淘宝、京东等电商平台。 

　　想布局电商的字节跳动并不是没有尝试过开发一款独立的电商 APP，在 2018 年 9 月，字节跳动决定上线“值点”，这是一款纯粹的电商软件，主打直接连接厂商，物美价廉。 

　　此时，同类软件拼多多这一年的商品成交总额已经达到 4716 亿元，面对强劲的对手，字节跳动的独立电商 APP“值点”黯然退场。 

　　业内人士分析称，这一次的失败或许是字节跳动目前没有开发独立

（编辑：东莞站长网）

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