“京红计划”上线20亿奖励金 站外带货玩转广域营销场

今年618，京东直播提供了耳目一新的玩法。依托于京东联盟中抖音、快手、爱奇艺等超过20个优质内容平台打造的新生态圈，奉献出了1000+场次品质化直播，交出了一份总带货额超过32.3亿元的漂亮成绩单!

通过培育达人带货的新效能和新渠道，京东联盟深度洞察了消费升级以及消费场景变迁大环境下达人和用户的真正需求，抢先一步深拓蓝海，推出了依托“CPS+模式”玩转站外带货营销场的“京红计划”。

CPS+模式 打造站外带货营销场

在“人人皆主播、万物皆可播”时代，消费者的情感诉求被充分激发了出来，除了满足基本的购物欲之外，他们需要更新奇的产品、更有趣的触达方式、更好玩的互动来优化购物体验。为此，京东发力品质化直播，在电商直播路径演化中走到了潮流一线。

京东联盟将平台商业模式外延，为消费者情感需求找到接洽点，“京红计划”将自身定位于“摆渡人”的角色，依托CPS+的业务模式，以达人、KOL、明星为角色核心，与抖音、快手等内容平台深度合作，通过京东提供的新营销产品、工具和活动服务等，将内容价值转化为品牌价值，从而形成从供应链到用户的完整链条，共同带动站外达人、机构、服务商成长及发展。

京东从2020年上半年开始布局京红任务平台，联动了采销、平台生态、商业提升、集团风控等各部门专用货品供应链，充分衔接起用户需求。在618期间，这个模式的可行性也得到了充分验证，5月31日，快手小店白小白首场直播中，全网累计观看人数1000w+，在线峰值人数150w+，累计订单量达到196万，累计带货额高达2.2亿。

　全年20亿 达人带货新机遇来了!

电商直播新物种的底层逻辑在于用更有品质的内容来完善消费者不断进化的消费需求，所以在“京红计划”未来的发展规划中，要以层出不穷的优质内容来让直播间的生态有更多可持续发展的着力点。

据悉，2020年京东联盟将在针对内容场景不断升级，完善内容场营销玩法，依托京东优质供应链及品牌优势为内容创作者提供更优质的京东商品，同时全年提供20亿奖励金额扶持，助力优秀的内容创作者实现梦想。

当电商直播逐渐褪去浮夸的“买买买”属性，它与消费者之间的情感联系更为紧密了，“京红计划”为达人的创作提升带来了全新的灵感和支持，直播间逐渐演变成为全域营销场，更为品牌在拉新、清库存、推新品、C2M等市场开拓行为中赢取到更大增量空间，新的李佳琦、薇娅也许就将在这里诞生。

（编辑：东莞站长网）

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