直播卖车、现时秒杀 东风日产按下数字化转型加速键

“最近两天私信和留言翻倍，大部分是关于5万现金秒杀活动的，很多人的买车需求被激发出来了。”最近几天，著名车评人袁启聪格外繁忙。自从汽车之家宣布袁启聪是“东风日产春季购车专场”的神秘嘉宾之一，他开始忙于为粉丝各种答疑。而另外一位神秘嘉宾，是东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇。大家都期待，这个汽车行业直播史上的最强王炸组合，会给大家带来哪些惊喜。

　　总经理化身“李佳琦”，在线送五万红包

“OMG,买它!”2月29日15点，这场车圈的新春大戏将正式开启。届时，辛宇总经理将化身“车圈李佳琦”，与汽车红人袁启聪、金牌销售顾问章展球以及主持人赵小璇一起组成“汽车圈F4”,为用户全方位解读“什么值得买”，全面解析东风日产旗下天籁和奇骏两款车型的亮点、购车优惠政策以及日产企业疫情下的服务举措。除此之外，汽车之家也在看车、买车、用车的整个链条提供服务支持，包括智能展厅、VR看车、产品库、汽车金融、汽车保养等多项服务。

不仅有总经理现场带货，本次东风日产直播专场的优惠力度也是“史无前例”。直播开始前，东风日产已经发起了5万元红包秒杀活动，用户在汽车之家预约秒杀东风日产第七代天籁，将会获得五万元现金补贴，获奖名单将在直播过程中揭晓。此外，用户参与直播互动答疑，还可以获得多重好礼，包括100元抵2000元权益、价值2199的汽车之家黄金会员、购车返现等。

　　“电商+”整合营销，高转化、强锁单

其实，在线卖车早已不是什么“初发芙蓉”，但通常情况下，由于保障不到位、解析不透彻、福利政策不明确等原因，导致最后成交寥寥无几。针对这一现状，汽车之家发挥在汽车消费侧和内容供给侧的双重影响力，实现用户+内容+产品+数据的强融合，打造“电商+”整合营销模式。汽车之家不仅拥有最海量的准购车受众人群(移动端日活4300万)、最丰富的内容货架(PGC/OGC/UGC/NGC)以及全链条的产品组合(智能展厅+VR+产品库+直播+汽车金融)，还可以结合UVN-B数据模型，精准识别直播用户的购车行为特征，提升蓄客能力和线索纯度，有效解决非专业平台或单一形式效力有限的问题。

据了解，此次东风日产的直播活动同时也是汽车之家近期推出的“在家GO”电商活动月项目的重磅环节。当前疫情冲击下，车市销售停滞，“在家GO”是旨在为车企摆脱困境所量身定制的电商锁单整合解决方案。基于车企电商品牌旗舰店，以VR技术构建沉浸式购车体验，通过“奖励式高效蓄客、到店直播带货引导、多重购车玩法互动”转化三部曲，发挥大平台、大流量、高关注、高转化的优势，完成“关注+锁单”目标。

　　数字化转型助推产业变革，提振信心

值得注意的是，受疫情爆发影响，中国汽车市场正在遭受巨大冲击，根据乘联会公布的2月上旬的销量情况，2月1-16日全国乘用车累计销量为4908辆，同比去年同期下滑92%。消费者不能出门看车、4S店延迟复工等原因，让本已经处于“寒冬”中的汽车行业“雪上加霜”。此次汽车之家与东风日产联手打造的“在家GO”整合营销模式，不仅会激活消费者压抑已久的购车需求，也为当下车市营销困境提供了有效的模式借鉴，为广大经销商甚至整个汽车行业提振信心，迎接复工后即将到来的车市小高潮。与此同时，进入3.0智能化时代的汽车之家将发挥数字化平台优势，依靠AI、大数据和云形成闭环生态，打造看车、买车、用车的一系列智能产品，助推整个产业实现数字化转型。

（编辑：东莞站长网）

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