在线健身新玩家入场，PP体育瞄准泛体育用户

当人们宅在家中的时间越长，对运动的需求就越发迫切，多家健身机构、互联网体育平台均上线健身直播课程。2月8日，拳王徐灿就登陆PP体育首次变身“私教”开启健身直播，而拳王首次“私教课”选择与近期刚入局在线健身行业的PP体育联手，为在线健身行业掀起新的波澜，甚至泛体育市场也将迎来新的变局。

体育赛事受疫情冲击 泛体育用户需求爆发亟待满足

疫情来袭给很多行业带来冲击，容易形成人流聚集的体育赛事首当其冲，这让体育市场突然陷入了冰点，但人们受疫情影响对健康的重视程度提升，运动健身的需求大幅上升。在这部分人群如今统一“宅”在家里的情况下，在线健身无疑成为抢占这一流量的最佳方式之一。

智研咨询发布的报告也显示，在线运动健身客户数量从2014年的1040万人暴增到2018年的1.26亿。面对这一庞大的用户数量，不仅超级猩猩、乐刻等线下健身房品牌都推出了线上直播课程，PP体育、咪咕、企鹅体育和中国体育等互联网体育平台也加速入场。

事实上，互联网体育平台加速布局在线健身并不意外。据艾瑞数据显示，中国目前有观赛行为的球迷超过3000万，而国家体育总局、国家统计局在2019年1月公布的数据显示，在2020年体育人口将达到4.35亿，2025年体育人口将增长到5亿，显然泛体育人群是更广阔的市场。

尤其是如今各大互联网体育平台版权格局短期内不会有大的改变，依靠原有的赛事和内容，流量增长逐渐放缓，想要开拓比足球、篮球赛事更大的市场，具有较大平台用户粘性的泛体育领域无疑成为一个热选。

而新玩家入场也带来新玩法，互联网体育平台给在线健身带来新的体验。PP体育除了邀请明星教练开启健身直播课程，还提供孙杨、林跃、杨威、徐灿等体坛明星私家健身视频，并带来社交、饮食指导、装备购买等“一站式”服务，为在线健身吸纳了大量新用户。

泛体育和泛娱乐双重出击 PP体育加速布局或迎突破

“未来我们更希望抓住泛体育的用户，所以除了足球之外，PP体育会引入更多综合体育内容，尤其包括奥运参赛项目、极限运动、全民参与的健身、各式的培训课程等等。”苏宁体育集团常务副总裁王冬此前接受采访表示，逐步强化、巩固体育优势的同时，会把泛体育引入到平台上吸引用户，在流量提升上面是呈良性的发展态势。

从目前来看，PP体育为满足用户居家场景下多样需求已开始全新尝试。邀请WBA羽量级拳王徐灿独家开启健身直播课程，依托世界级拳王的明星效应，加上易于泛体育用户接受和学习的健身直播形式，将成为大量用户居家锻炼的热门选择。

值得注意的是，在吸引泛体育用户的形式中，泛娱乐正成为行之有效的方式。当下易烊千玺、邓紫棋、陈赫等娱乐明星纷纷拍摄健身视频，引来无数粉丝关注，显示出泛娱乐成为体育平台未来拓展的一条发展之路。

打通体育边界，也正是PP体育的一大优势。王冬就指出，要盘活体育这个市场，破圈是重中之重，苏宁体育要做的就是打破圈层，实现从核心球迷到泛体育人群的拓展。这一理念也在PP体育的日常运营中，得到充分体现。

PP体育此前就将体育与娱乐跨界融合，盘尼西林主唱小乐、《陈情令》“薛洋”扮演者王皓轩等，都曾在PP体育担任解说嘉宾。未来，PP体育邀请娱乐明星参与健身课程、美女主播开直播等，实现用户圈层向更广泛的泛体育、泛娱乐领域延伸，也不无可能。

不得不说，疫情冲击下，让各大平台对泛体育人群的争夺更加激烈。在线健身作为一个切入口，正给陷入冰点的体育市场带来一股新的热潮，在线下健身房品牌逐步转型，以PP体育为代表的互联网体育平台带动创新潮的趋势下，二者的联动发展能给体育生态带来哪些改变值得期待。

（编辑：东莞站长网）

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