加入收藏 | 设为首页 | 会员中心 | 我要投稿 东莞站长网 (https://www.0769zz.com/)- 科技、建站、经验、云计算、5G、大数据,站长网!
当前位置: 首页 > 站长资讯 > 动态 > 正文

十年布局2000家中华特色馆 苏宁复制湘西十八洞水果出山成功模式

发布时间:2019-12-27 03:23:00 所属栏目:动态 来源:站长网
导读:寒冷的冬季,湘西十八洞村的小灯笼却暖着村民的心一颗颗挂满枝头的椪柑漫山遍野,果香四溢,村民们正忙着采摘、打包,独特的田园风光、展露的丰收喜悦宛如一幅浑然天成的美丽画卷。 自从在苏宁易购平台开设中华特色馆湘西馆后,这里的水果终于有了出山之路

寒冷的冬季,湘西十八洞村的“小灯笼”却暖着村民的心——一颗颗挂满枝头的椪柑漫山遍野,果香四溢,村民们正忙着采摘、打包,独特的田园风光、展露的丰收喜悦宛如一幅浑然天成的美丽画卷。

自从在苏宁易购平台开设中华特色馆湘西馆后,这里的水果终于有了“出山之路”,村民的生活也发生了翻天覆地的变化。

而这样的农产品出山记,正在全国各地轮番上演。

12月26日,苏宁迎来29岁生日,并发布新十年公益战略,正式推出“苏宁乡村振兴‘521’计划”——未来十年在乡村地区布局5000个苏宁拼购村、2000个县级苏宁易购中华特色馆、十万家苏宁零售云门店。

image.png

贫穷并非贫瘠 “95后”少年返乡助脱贫

碧绿山水,层层梯田,石垣青瓦,山高谷深。堪称“世外桃源”的湖南湘西十八洞村,深藏在武陵山脉腹地,也正是在这个小山村,孕育出了国家“精准扶贫”的大战略。

“贫穷、不是贫瘠,我们的椪柑、猕猴桃、黄桃等农产品资源都很丰富,但就是‘困’在大山,卖不出去。”95后少年张君在这里长大,他记忆中最深的就是看着树上的果子熟了、掉在地里再烂掉,“因为缺乏有效、针对性的生鲜销售渠道,同时受限于交通物流运输,湘西农产品始终无法‘走出’深山。”

image.png

2015年大学毕业后,张君放弃了留在大城市工作的机会,毅然选择和一群志同道合的朋友一起回到家乡。“我们公司都是‘90后’、‘95后’,也基本都是在外学完归来的湘西孩子。”这群湘西少年都有着一个共同的心愿,希望凭借自身所学帮助家乡的产品销售出去,脱贫致富。

经过多方比较,张君选择了大品牌、强资源的电商平台苏宁易购,在其中华特色馆平台开设湘西馆,第一年便取得了10万单的销售业绩,这让他们信心大涨,该项目团队也直接变为张君所在公司的核心部门。

2019年的一场雪灾,更让他们见识了苏宁易购全场景、全渠道、多业态融合布局的优势。春节将近,连日的大雪阻塞了交通,湖南湘西州近45万吨椪柑堆积如山,农民望着没有销路的椪柑急得直掉泪。得知消息后,苏宁控股集团董事长张近东亲自指导组建滞销行动小组,通过对接湘西州政府办,苏宁利用自身物流和全渠道优势,在线上苏宁易购中华特色湘西馆和线下苏宁小店火速上架椪柑,最终销售150余万斤,解决了当地的燃眉之急。

image.png

苏宁的这场果决高效的助销战不仅获得了众多央党媒的点赞,湘西自治州人民政府也因此授予苏宁易购集团“扶贫助农柑橘营销优秀企业”称号。张君则更加坚定了与苏宁易购合作的信念。

搭上苏宁快车  湘西农产品上行找通路

为助力乡村振兴,打破区域化的限制,让各地的名特产通过互联网渠道走向全国,2015年5月苏宁易购上线“中华特色馆”,以销售当地农产品和工艺品为主。目前已开设约400家中华特色馆,惠及了1082个县市,全渠道累计助农销售近115亿元,让全国消费者借此寄托乡愁、回馈家乡,也带动各地农产品畅销全国。

除了椪柑,在“十亩地一个平地都找不出来”的十八洞村生长起来的猕猴桃,拥有丰富的维生素C和有机酸含量,经过高山流水间的滋养孕育,湘西猕猴桃果肉圆润晶莹,甘甜沁人心脾,还能调中理气,生冿润燥。

image.png

为了让这一颗颗承载着脱贫梦想的果实摆脱当地缺乏生鲜渠道、交通物流受限等困境,苏宁为当地农产品匹配了苏宁易购、苏宁拼购等线上渠道,苏鲜生、苏宁小店、家乐福等线下门店,以及苏小团、苏宁推客等新型社群电商形式,形成了家庭式、社群式、场景式、社交式的美食新消费。

此外,苏宁还助力当地猕猴桃乘上了电商直播的东风,在苏宁榴莲视频进行湘西猕猴桃开园直播,湘西州常委、副州长孙法军身穿古装、亲自担任主播,“电商极大地缩短了产地与市场的距离,成为破解湘西农产品滞销难题的一把利剑。”

image.png

为了保证水果以最新鲜、原味的状态到达消费者餐桌,苏宁拼购发挥大苏宁体系的产业联动,介绍了苏宁物流强大的冷链仓储经验供湘西州政府参考,并助力他们建设湘西州物流园区分拣中心。

作为合作商户,张君的感触最为深刻。他说,以前需要自己开车把货物拉到仓库,再通过物流公司辗转至怀化、长沙后进行发货,至少需要4-5天才能送达,现在则能保证48小时内全部完成发货。

扶贫再升级 苏宁未来十年达到2000个中华特色馆

“企业回报社会的能力,是衡量企业成就的关键因素。”正如张近东所言,作为肩负社会责任的电商企业,苏宁所做的远不止这些。苏宁拼购团队专门走进湘西职业技术学院举办电商培训课,从店铺经营、品牌宣传到产品包装、页面设计等,均给出专业指导。

此外,苏宁还在湘西开设了7家苏宁零售云门店,让这一智慧零售下沉县镇市场的“新物种”与苏宁拼购供应链体系相连接,融合实体门店和社交电商的双重优势,成为打开湘西消费市场的“新武器”。

借助中华特色馆,苏宁一方面为消费者提供质优价廉、原汁原味的家乡特色农产品,另一方面为果农及商户带来最大化收益,实现多方共赢。而借助一系列扶贫组合拳,苏宁拓宽了当地农产品和产业带上行通道,激发低线市场消费活力,助力美好乡村建设和区域经济发展。

image.png

(编辑:东莞站长网)

【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容!