500强微信大号变为未命名，地方号开启大转型？
发布时间：2021-12-20 00:57:56 所属栏目：传媒 来源：互联网
导读：地方号名称又迎来了一波集中整治。 近期，不少网友发现关注列表中的地方号有许多变成了未命名公众号，原名称已经被清理。 这已经不是地方号第一次被进行名称整治。自清朗专项行动以来，微信平台清除了大量容易混淆官方媒体的账号名称，从500强大号到尾部小号
|
地方号名称又迎来了一波集中整治。 近期，不少网友发现关注列表中的地方号有许多变成了“未命名公众号”，原名称已经被清理。 这已经不是地方号第一次被进行名称整治。自清朗专项行动以来，微信平台清除了大量容易混淆官方媒体的账号名称，从500强大号到尾部小号都被波及。 根据腾讯官方的提示，关联行政区地名的“某某地头条”“某某地在线”“某某地新鲜事”等账号名称都会被判定为违规。 名称是公众号的象征标识，也是自媒体品牌的重要资产。面对突如其来的整治行动，地方号运营者该如何应对?从长远来看，这会给公众号带来怎样的影响? 地方号面临“名称”危机，500强大号亦未幸免 11月4日上午10点，榴莲正在外出办公，突然收到同行消息“你们怎么变成未命名了”。 “南京头条”是区域自媒体大号，曾12次进入中国微信月榜500强，目前有100万粉丝。 作为“南京头条”所在的本地公众号事业部负责人，榴莲的第一反应是焦虑。“我当时心想完了，我们的广告是不是要凉了……” 她赶忙回公司处理，可团队并不清楚被清理的原因，新媒体圈内也炸开了锅，这是被其他用户投诉了?还是因为包含地名违规了?一时众说纷纭，大家都在互相观望。 有同行推测，可能和网信办10月新出的《互联网用户账号名称信息管理规定（征求意见稿）》有关，建议“南京头条”去联系当地的网信部门，寻求一些支持。 根据意见稿第六条，互联网用户账号名称不得假冒、仿冒、捏造新闻媒体的名称、标识，或擅自使用新闻、报道、报刊等具有新闻属性的名称信息。 在与相关部门沟通后，榴莲终于确认是“头条”二字违规了。 “我们其实很早之前就嗅到了这些政策因素，大家都觉得那一天一定会到来，只是没有想到这么突然。” 据了解，“南京头条”为粉丝提供吃喝玩乐购信息，除了为商业品牌做宣传，也做了许多有助于南京城市形象的公益活动，但没有借官方名义发布媒体新闻或虚假信息。 因此，当地网信办在第一时间出具了证明函，支持他们向平台申诉。大概一周后，新名称“新南京头条”才审核通过。 在与网信办和平台沟通的同时，南京头条团队也在考虑如何向粉丝和客户解释这个意外。 团队在事情发生的第一天推送了文章《今天昵称被吃了，因为楼上两个客户爸爸开挂了!》，以事件营销的形式回应粉丝的疑虑，并在后台留言和社群里解释“未命名”的缘由。 之后每一天公众号都保持正常发布的节奏。有的客户担心账号名称会不会影响到流量效果，但出乎意料的是，这一周的流量比平常高了很多，增长十分明显。 “可能是因为关注度高了，不管是同行，或者是当地的客户、粉丝，大家对于这个事情都比较关心。” 一如往常的内容质量和积极的用户反馈，给客户吃了个定心丸，也让团队有惊无险地度过了这场意外变故。 由于被个人号占用，“南京头条”的原名无法使用，只好更名为“新南京头条”。但这也是暂时的。 12月8日，榴莲在内部会议上提醒大家做好心理准备，也许还要改名，结果下午就接到相关部门要求更名的通知。 “南京头条”的账号主体为南京小灿灿网络科技有限公司，团队在本地深耕10年，为数以千计的品牌客户提供新媒体全案营销和媒介服务。自微博起家，这一名称沿用至公众号、抖音等平台，见证了团队发展至240余人的规模。 同时，“南京头条”也是品牌资产的重要部分，一种连接内外的身份符号，榴莲和同事们都对这个使用了10年的名称感到非常不舍。 “真是不得不走的一步了，我觉得改名称之后，可能也预示着公众号另外一个时代的到来吧。” 从名称规范开始，地方号即将迎来大转型? 今年10月，国家网信办开启“清朗·互联网用户账号运营乱象专项整治行动”，集中整治五类账号运营乱象。其中包括互联网用户账号名称信息违法违规。 微信平台随之响应，提供了昵称违规使用案例解析，并强调“如经核实存在违反《微信公众平台运营规范》的，平台将根据违规程度采取处理措施，包括但不限于:清空帐号违规要素，对涉及到严重混淆仿冒行为的帐号进行封号等。” （编辑：东莞站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
