得到罗振宇是笑还是哭？

定了两个产品在商业道路上的命运不同。得到从一开始就是一个商业化产品，有完整的盈利思路；知乎走了多年用户思维道路，着力解决扩大用户群体问题，认为有用户自然就有钱。

　　3 月 5 日，知乎向美国证监会（SEC）正式提交 IPO 申请，估值 35 亿美元。对这一估值结果最为满意的，应该是得到母公司思维造物。思维造物于去年 9 月提交招股说明书，拟在创业板挂牌上市。彼时，思维造物的估值在 40 亿元左右。

　　思维造物在招股说明书中，明确将知乎列为可比公司，按知乎的估值，盈利能力看起来更强的思维造物估值岂不是该更上一层楼？

　　35 亿美元的估值对于成立超过 10 年的知乎可能并不尽如人意，但是挂在得到脸上的表示是笑容还是哭泣呢？

　　因为知乎商业化之后的营收速度和规模，已经让得到看到了极大的不确定性。

　　知乎是社区，得到是商业化平台

　　知乎与得到最重要的资产无疑是活跃的大V们，他们在平台的活跃度、向平台共享的内容，构成了两个平台的基本盘。有趣的是，陆玖财经采访了几个大V后发现，对于得到对标知乎是否合适，受访人都表示要打个问号。“我认为得到和知乎不是一个东西。知乎是互联网（公司）的一种形态，得到不算是互联网（公司）的一种形态。知乎再变，‘调性’和社区氛围都尚存，而得到是彻头彻尾的商业化公司。”

　　《火星人马斯克》作者、知乎大V一苒从 2015 年开始在知乎上活跃创作，巅峰时期一年输出内容长达 40 万字。混迹知乎五年多，他最看重的，始终是知乎良好的社区氛围。

　　“知乎能吸引类似我这样的人来回答，第一它是最早的中文平台，没有门槛，是专业人士表达思想的一个很好的平台。第二它是社区模式，我在知乎认识很多人，我们会在这里互动、互吹、撕逼和骂战。头条做过悟空问答，但那里没有社区氛围，如果作者习惯了这里，就很难迁移。在悟空问答或者头条，很多时候你有 10 万阅读量也没有粉丝增加，读者看的是内容，而不是你。知乎有‘真人感’。我通过知乎 Live 课程输出了自己的长期观察总结，也因为这些课交了很多朋友，这是最大的回报。”

　　另一位受访的知乎大V（以下称“N”）从 2014 年开始在知乎上分享知识，到现在已经成了一种习惯。他同样认同知乎“调性”对自己的吸引。“平台的调性决定了能写一些相对较深的东西，而且在知乎上会有想要主动分享的动力。”

　　对于在商业变现过程中知乎发生的改变，两名受访者均认为变化非常大，他们表示理解，但是个人而言并不喜欢。“早期流量是相对较小的，现在就没有那么精致了，比如现在更多用户会去关注小说之类的娱乐化的东西，绝大多数人是不会把太多时间放在深度内容上的。这其实是大家都预料到的，一个平台想要做超过一亿 MAU 必须做这样的事情，喜不喜欢又有什么办法呢？这是客观规律。”

　　不可否认，知乎商业化探索的过程中给大V们也带来了些许经济上的好处。一苒透露，他巅峰时期在知乎年入 10 万元以上，主要靠接品牌广告和做知乎 Live。N未透露收入信息，但同样表示会考虑从知乎 Live、付费问答等来源获得的收入情况。

　　不过相比于已经有成熟商业化模式的得到，或者与抖音、B站等平台比，知乎提供的收入的确还太少。“开始不考虑收入（因为不知道能有收入），后来考虑（惊喜，还有钱可以赚），后来又不怎么考虑了。在知乎写文章主要是交朋友，收入也没多少，构成不了太大动力。”一苒这样总结。

　　那么，知乎大V们是否有考虑去收入更高的知识分享平台，比如得到？N认为，知乎以文字分享为主，而得到是音频为主，术业有专攻，对于擅长用文字表达的人，知乎还是不二之选。一苒则表示自己已经习惯了知乎，而且每个人精力分配有限，应该做好主业、长期积累，才能有更好的输出。

　　得到产品思维课+增长思维课讲师梁宁 2016 年受邀得到邀请，2017 年开始做课程，2019 年一年课程收入超过 1300 万元，在思维造物招股说明书中榜上有名。梁宁表示，她接触知乎非常早，从知乎内测的时候就是深度用户，也是知乎的长期付费用户。但“因为我

（编辑：东莞站长网）

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