天猫家装新玩法引爆双11，百城千店“8点迎夜”

       其中，红星美凯龙共25家商场开展超级夜宴落地活动，近百家商场延长营业时间。各活动商场客流增长明显，店铺人流量最高较日常增长近5倍。天猫同城站线上咨询，线上领券，商品预约到店用户显著提升，超预售期2倍多，引流线下门店用户增长近40%。

居然之家全国276家卖场，入驻天猫同城站参加双11，上万件的爆款商品同时开售。北京、成都、巴中、绵阳、龙岩等多个城市的门店都出现排长队，被顾客围得水泄不通，迎来第一波爆发。

双11期间，全国170个城市升级为——本地化旗舰店“天猫家装同城站”，发布超过308.75万个本地化优质商品，直接供给线上。

居然之家刷屏天猫官方直播间，宠粉送福利

同时，直播成为家居企业布局线上的重要赛道，也成为积累私域流量的重要场所。以成都站现场，居然之家刷屏天猫直播间，让我们看到越来越多的直播联动形式出现。特别是店铺直播与线下门店导购员直播联动，将人、货、场有效地进行了结合，这其中，天猫携手众多KOL共同为本地化造势，又为活动积聚了巨大的传播声量。

天猫家装助力家装数字化提速

这一系列新玩法与家装行业正在发生的深刻变化息息相关。自疫情爆发以来，线下家装行业骤入“寒冬”，电商平台成为了家居建材家装企业不可忽视的“线上新蓝海”。

家装已然成为电商最大黑马产业。在8月27日的阿里家装生态战略峰会上，阿里巴巴副总裁、天猫家装事业部总经理吹雪表示，未来3年内要让家装的数字化率由10%，提升至20%，成交规模达到1万亿。为此，天猫家装发布了本地化、内容化、服务升级、供给升级4大战略。

而天猫家装是通过“数字化”对家装领域生态的建构，“数字化”已贯穿至四大战略的各个环节。利用大数据，天猫会帮助品牌圈定私域客户，以及潜在客户，利用数据****通过数据融合、分析和激活，帮助商家打通各各渠道间的数据孤岛，把碎片化的营销活动跨越时间串联在一起，持续管理和拉近与消费者之间的关系，帮助商家实现从流量运营到消费者运营的转型。

此次双11的8点迎夜IP，是天猫家装在内容化与本地化战略下的关键布局，将为家装行业开启更大的想象空间。未来已来，家装行业的机会才刚刚开始。

（编辑：东莞站长网）

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