160家广告大厂为何突然集体撤离Facebook？
|
民权组织一边手持正义之剑，信誓旦旦要通过呼吁广告主停止投放Facebook广告，来向这家社交媒体巨头施加压力，迫使扎克伯格做出更多让步；另一边批评者尖锐地指出，#StopHateForProfit运动的初衷很棒，然而这些精明的广告主不过也就是借机蹭热度。 数据可以说明一切。
根据Pathmatics的数据，零售商REI宣称将撤销7月份的所有Facebook和Instagram广告。但是从图中的数据看来，REI自6月19日宣布加入抵制Facebook大军以来，他们在Facebook上的广告支出似乎反而大增（深蓝色曲线）。也许是还没有到7月份，但真等到7月份，媒体热度衰退后，他们还会信守承诺吗？ 表里不一这是其一。其次是，有些广告主在Facebook上的广告支出本来就不多。以Verizon为例，他们在Facebook和Instagram上的广告支出占公司数字媒体总支出的13%，而84%的支出都用在了其他程序化渠道上，比如移动视频、桌面视频等。这时候，加入抵制Facebook 大军会赢得更多报道和公众好感，对实际业务的影响几乎为零，何乐而不为。 反对仇恨言论和种族主义是#StopHateForProfit运动的核心。如果因为这个原因抵制Facebook，但同时又在其他充斥着仇恨言论、假新闻、色情内容等的程序化广告网站上投放广告，那么抵制Facebook除了博眼球之外又有什么意义？ 即便如此，扎克伯格还是选择放弃原则，同意给帖子加标签。 或许，扎克伯格并没有想象的那么固执。 部分加入抵制运动的大广告主（括号内为该公司全年在美广告支出） 星巴克（9490万美元） “在所有社交媒体平台上暂停广告投放，以制止仇恨言论传播。” 联合利华（4240万美元） “将在今年剩下时间，暂停在Facebook、Instagram以及Twitter投放针对美国市场的广告”，理由是在两极分化的大选季，减少分裂和仇恨言论。 电信公司Verizon（2290万美元） “暂停Facebook上的广告直到该平台可以给出一个使我们感到满意的解决方案。”该公司将同时暂停付费广告投放和发布免费帖子。 酒精饮料公司Diageo（2290万美元） 从7月1日开始停止在所有社交媒体上投放广告，并“继续与媒体合作方讨论如何处理不可接受的内容。” 零售商REI（2250万美元） 撤销7月份的所有Facebook和Instagram广告。 饮料巨头可口可乐（2210万美元） 将“暂停在所有社交媒体上的全球广告投放，至少为期三十天。” 户外运动品牌Patagonia巴塔哥尼亚（620万美元） 将立即删除Facebook和Instagram上的全球广告，至少持续到7月底。但同时，该公司表示会继续在Facebook上发布免费内容。 户外运动品牌North Face（330万美元） 将在7月份停止在Facebook上发布内容和购买广告，但会继续在Instagram上发布免费帖子。 服装品牌李维斯（280万美元） 至少会暂停7月份在Facebook上的广告投放，“何时恢复合作取决于Facebook的态度。” 运动服装零售商Lululemon（160万美元） 周五曾在Twitter上声援抵制运动，还表示“会积极与Facebook合作寻求有意义的改变”。公司发言人表示，公司将暂停Facebook和Instagram上的付费广告。 零售商Eddie Bauer（140万美元） 暂停7月份在Facebook和Instagram上的付费广告。 烈性酒公司Beam Suntory（数百万美元） 将停止7月份在Facebook和Instagram上所有针对美国市场的广告消费，同时观望Facebook的回应适时评估7月之后的广告策略。 （编辑：东莞站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
