体育产业亟待破圈，来到中国的篮球世界杯会是助燃器吗？

原标题：体育产业亟待破圈，来到中国的篮球世界杯会是助燃器吗？

无论你是否喜欢篮球，篮球都已经成为中国的第一运动。

在腾讯主办的2018数字体育全球峰会上，腾讯体育和企鹅智库联合发布了《2018中国篮球产业报告》。报告指出,中国最喜欢篮球的人群,在所有体育爱好者中的占比近50%，篮球已成为公认的全民第一运动。而喜欢篮球的年轻用户平均每周观看篮球赛事则达1.37场。

除了广泛的用户基础，篮球在中国还有着世界大赛的加成效应。

2019年，篮球世界杯将首次来到中国，，这是2008年夏季奥运会到2022年冬季奥运会之间，中国举办的最盛大的国际体育赛事，借助篮球世界杯带来的大赛窗口期，篮球运动无疑会成为2019年体育产业的一个新变量。

如果以足球世界杯的声量来对比，篮球世界杯的到来也不会局限在体育范围内，可能成为全民热议的下一个话题，并且和各行各业都有跨界机会。但它会复制足球世界杯的效应吗？

篮球群体知多少

无论是足球、棒球还是篮球，都离不开用户的参与，与其他运动相比，热衷篮球的群体是怎样一部分人，他们的喜好又是怎样的？

根据《2018中国篮球产业报告》的数据，20岁以下年轻篮球爱好者中，使用手机观看比赛的渗透率达到71.5%，明显领先于成年人。在电视渠道上，成年人的渗透率更高，但年轻人也有接近半数的比例。

观看比赛时，线下互动仍然占据最大的覆盖度，近八成的篮球迷愿意与身边一起看球的朋友进行互动。在线互动中，与陌生网友在弹幕/评论框中侃球互动的比例接近30%，超越熟人在线交流模式。用户观赛的互动方式可以总结为：线下第一，弹幕崛起。

值得一提的是，随着女性球迷的崛起，以及篮球与娱乐的跨界，更多具有娱乐趣味性的多元化内容在赛事转播中给与更多呈现，已成为球迷观赛的重要需求。同时，用户对身临其境的追求成为新的特征，这也导致球迷对VR等前沿技术的期待度超过了40%。

事实上，不只是篮球，世界杯期间通过互联网关注世界杯的用户占比超过90%，尤其是年轻用户对于足球游戏、品牌宣传、粉丝应援活动、粉丝球赛等世界杯新玩法颇为青睐。

“体育的主战场，已经从传统媒体迁徙到了新媒体上”，企鹅体育总裁刘建宏表示。

在他看来，体育的传播在中国已经发生了本质改变。过去的电视可能是我们接触体育一个非常重要的窗口、通道，但现在中国甚至超过90%的体育内容是通过新媒体。

产业模式在变：是机遇还是挑战？

体育传播模式的改变给品牌厂商带来很大的困惑，一方面他们适应了稳定的广告投放模式，突然间发现原来的环境变了，接下来如何新媒体的平台上有效触达用户，形成良好的营销成为急需解决的难题。

对传统企业来说，之前可能有市场部门、销售部门和广告部门，他们都是独立的，但是现在新媒体的平台上，很有可能同样的一个行为把这三部分的功能全具备了，这是传统企业没有想过的，也是必然面临的冲击。

如果从辩证法的角度来看，冲击也意味着机会。在中国，提及运动，潜意识指的就是体育单个产业，但是在美国它至少包含体育延伸出来的赛事、传播和经济三个层面。

美国体育产业总量已经接近5000亿美元，占了GDP大概3%，但中国占比仅仅是千分之七，市场远远未被开发。

正是由于中国体育产业的不成熟，导致初期用户、品牌主、消费习惯都是割裂的。对比美国市场，中国篮球产业最鲜明的特色是正遵循着移动性、娱乐跨界、女性崛起、粉丝消费、社交引爆等法则运转，而篮球世界杯，正是一个拔高体育产业和带动产业经济的一个契机。

作为2019篮球世界杯全球顶级合作伙伴及篮球世界杯中国区数字媒体独家合作伙伴，腾讯拥有60项、超过3000场的FIBA国际顶级篮球赛事直播权及分销权。

2019年篮球世界杯进行期间，腾讯将会通过PC、移动端、OTT等新媒体渠道，提供赛事的全场直播、点播、短视频以及图文报道等内容。而腾讯旗下包括QQ、微信、企鹅直播、微信支付、腾讯游戏等品牌及应用也将在赛事中享有相关权益。

简而言之，腾讯是直接搭建了一个平台。用腾讯体育运营总经理赵国臣的话说，平台的搭建会从媒体传播、社交互动、线上线下整合赛事直播、游戏和电商四个层面去展开。

显然，社交媒体正在让体育赛事的模式丰富化，球迷诉求得到回应。

数据显示，在中国篮球核心球迷数量为1.4亿，泛球迷的数量高达5亿人，成熟的直播、转播技术可以巩固核心球迷，体娱结合的方式更容易吸引泛球迷的注意力。

同样是在2018数字体育全球峰会上，ESPN北亚区总经理Kelly Cooke就表示，媒体不能延续观众被动的收看方式，需要主动了解用户习惯。媒体通过数字化技术能够更好地了解用户观赛习惯，从而更有针对性地引导用户。

中国篮球经济开始萌芽

事实上，只有满足用户需求，让足够多用户理解体育之后，才能带动体育产业和周边经济的消费。在美国、日本发达国家，体育消费在消费领域层级较高，已经成为大众日常的生活状态。而中国人均体育支出大概是美国的五十分之一，日本人均体育支出则是中国的40倍。

这意味着，篮球虽然已经是有着上百年历史的传统体育项目，但在中国它还处于一个萌芽期，篮球所延伸出的商业模式、技术、明星效应亟待一个集中释放。

腾讯体育赛事中心总监时延奎把这种产业延伸称为“破圈”，是让单一的篮球垂直领域的项目，扩展到全民关注。同时，用户喜欢消费娱乐跟竞技结合，以综艺的文本又可帮助泛球迷更好地理解体育。

体育延伸的场景和模式究竟有多大？

刘建宏甚至预测，电竞会是信息时代有可能产生的一种新运动方式。原因在于电竞是人跟电脑、人跟游戏的结合，然后在虚拟世界对抗，它是精神和敏捷、速度、反应结合到一起的一种运动，同样能够给大家带来很强的感官、心理、情绪上的刺激。

而就篮球运动而言，NBA官方已经先行一步，开始组织2K电竞联赛，这也为未来CBA可能的拓展延伸提供了一种借鉴思路。

中国的篮球经济正在从篮球运动本身，向与娱乐、时尚、文化、电竞等各领域纵深延展，这留给我们充分的实战机会，去探索篮球运动的未来。

（编辑：东莞站长网）

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