“叔圈101”出道抢流量，流量明星们已经叫好不叫座

原标题：“叔圈101”出道抢流量，流量明星们已经叫好不叫座

图片来源：视觉中国

吴亦凡的DISS歌什么时候出？这可能是最近虎扑直男团和吃瓜群众们心心念念的事情了。这样一场闹剧不仅牵出了人们对于饭圈文化的关注，也引发了对于流量明星们的讨论。

流量明星是什么？简单的说，年轻颜好是他们的基本标签。他们可以通过强大的粉丝应援，时时刻刻上热搜。有作品能上，没有作品发张自拍也能上。同时，他们还能够将自身所捕获到的关注度转化成销量、收视率等实际结果。

而这就正好落入金主们的下怀，免费宣传，还提升销量，何乐而不为？于是流量明星逐渐成为快速收割眼球的急救箱。但是最近，流量明星的带货能力受到质疑，流量转化为成销量越来越难，流量明星越来越呈现出叫好不叫座的状态。拥有范冰冰、吴亦凡、王俊凯、易烊千玺等满屏流量的《爵迹2》主动撤出暑假档，似乎也很能看出问题。

这世道怎么了呢？

越来越少人买流量明星的账了

曾几何时，流量明星的影响力从广为流传的一个“PPT四大神兽”故事就可以看出来。传说众多影视节目在招商引资环节中，只要PPT上表明“鹿晗、吴亦凡、李易峰、陈伟霆”四位流量之一在洽谈之中，招商都会格外顺利。

但是如今在节目招商过程中，却慢慢变得更为强调节目的模式和类型，甚至是制作团队。因为大家开始发现受欢迎的影视节目，和是否有流量明星参与无关。相反，花大价钱邀请流量明星会压缩节目的制作费用，致使节目的品质无法保证。《爸爸去哪儿》节目总导演谢涤葵在接受访问时表示，投资一个亿的节目，大概有六七千万要花在明星身上。

据腾讯发布的《2017娱乐白皮书》数据显示，如《奔跑吧》《二十四小时》《挑战者联盟》为代表的依靠流量明星所支撑的节目在收视趋势上大幅缩水，最高下降33.7%。然而如《见字如面》《亲爱的客栈》《朗读者》一些依靠节目内容和类型取胜的节目反而赢得了更多的口碑和收视。那么为什么“PPT四大神兽”开始不管用了呢？潇湘财经认为原因出在这几点：

“流量明星”慢慢成了贬义词

“你是流量明星”“你骂谁呢，我是实力派”。从“数字小姐”到“空气先生”，从“面瘫演技“到“车祸现场”，在这样一部部烂作品的堆积下，流量明星渐渐走到了“优质“的反面，成为了质量低下的代名词。最好的例子就是在自媒体毒舌电影在每月电影推荐的时候，只要演员名单中有流量明星，都会提醒大家谨慎观影。《从天儿降》《三生三世十里桃花》等等许多有流量明星参与的新电影，还没上映就被网友们提前判了“死刑”。

我们再来看一个数据可能更直观。娱乐数据平台Vlinkage总结了一下2015-2017年烂剧率100%的演员，从表格中我们不难发现迪丽热巴、宋茜、张艺兴等等诸多流量明星们都赫然在列，拿下100%的烂片率。

其中迪丽热巴，这个新生代的顶级流量，热搜花旦，刚刚播完的电视剧《一千零一夜》豆瓣5.1分，今年上的电影《21克拉》4.7分。再往前走，主演的电影《解忧杂货店》和《傲娇与偏见》分别为5.1分和4.9分，电视剧方面，《秦时丽人明月心》4.8分、《漂亮的李慧珍》4.7分…而这些评分最多有6万人参与，最低也有1万人，虽然不能代表大多数观众的意见，但是质量有目共睹，从电影到电视剧烂出天际。

当然，迪丽热巴是努力的。在演员娄艺潇参加节目时透露，迪丽热巴四年以来没有休息过一天。而这也几乎是所有流量明星们的痛点，工作一个接一个，没有时间来提升自己的演技。除了提升慢之外，有很多流量明星其实根本就还没有具备基本的职业素质要求。

例如流量小花关晓彤，目前还在北电念表演专业，先不说还只是一个学生，没有完成系统化的训练。更要命的是，还被微博网友@表演系大师兄 曝出其旷课多节，要被退学。而反观童星张一山，在扎扎实实完成大学课程，磨炼自己的演技之后，才又回到演艺事业，通过在《余罪》等多部影视作品中的出彩演技获得大家认可。

我们需要为流量们的努力点赞，但烂还是烂，努力不是借口。如此没有质量的努力，最终生产出来就是堆砌的烂片。生产的越多，流量这个牌子上写上的负面评价也就越多，大众就越不会买账。

流量小花，怎么哪都有你们？

流量不是万能，但没有流量是万万不能的，不知道是不是所有金主在选择代言的时候都默念着这句话。

以薛之谦为例，在2016年经历再次爆红之后，就开始拿下各种代言。据梅花网的统计，从2016年1月1日到2017年6月30日，薛之谦共发布了168条微博，其中66条广告微博，广告占比40%。而代言方面则拿下了包括肯德基、金立、奥利奥、广汽本田、腾讯动漫等在内的10余家金主，从快消到3C，满屏皆是薛之谦。

除了薛之谦外，据统计，2017年吴亦凡、鹿晗代言超过20个，李易峰、赵丽颖、杨洋、迪丽热巴、陈伟霆等也超过了10个。流量明星们通过代言一方面证实自己的号召力，另一方面如果接到大牌代言还能够进一步加固自己的时尚资源。

例如2017年在Dior、Tiffany、浪琴等国际品牌代言加持下的赵丽颖，商业价值大幅进一步提升，拿下《第一财经周刊》发布的“2017中国最具商业价值明星榜”总榜的第二，女星冠军，从去年的62.78分跃升到89.4分。

如此大规模代言，对于流量来说不见得是件坏事，但是对于金主来说一定是的。代言越多，就意味着曝光越多，艺人形象消耗的就越快，最终造成的无差异化和带货力降低是最致命的两点。

无差异化就意味着分不清所代言的产品是什么，而这样就使得除了流量明星在大街小巷时常更换的脸庞和服装，谁也不会记得其所站台的产品是谁。同品类产品的代言更是如此，例如你还记得鹿晗所代言的手机品牌是OPPO还是VIVO?你还记得吴亦凡是荣耀还是小米的代言人？其实他们都先后代言了所提到的品牌。

（编辑：东莞站长网）

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