自媒体“史上最严”新规来袭，剑指洗稿刷量、违规采编，还有这十

1月22日，国家网信办发布新修订的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》，自2月22日起施行。本次新规共有五章二十三条，分别对平台、运营者及监督管理等三方进行了规范说明。

新规一出，引来了众多自媒体从业者的热议，而究竟这个新规会怎样影响我们呢？快跟着果酱妹一起解读这次的新规吧。

01新规解读：剑指虚假信息、流量造假

果酱妹细细研读了这次的新规，其中跟我们自媒体从业者息息相关的，主要是新规的第三章第十八条：

第十八条 公众账号生产运营者不得有下列违法违规行为：

（一）不以真实身份信息注册，或者注册与自身真实身份信息不相符的公众账号名称、头像、简介等；

（二）恶意假冒、仿冒或者盗用组织机构及他人公众账号生产发布信息内容；

（三）未经许可或者超越许可范围提供互联网新闻信息采编发布等服务；

（四）操纵利用多个平台账号，批量发布雷同低质信息内容，生成虚假流量数据，制造虚假舆论热点；

（五）利用突发事件煽动极端情绪，或者实施网络暴力损害他人和组织机构名誉，干扰组织机构正常运营，影响社会和谐稳定；

（六）编造虚假信息，伪造原创属性，标注不实信息来源，歪曲事实真相，误导社会公众；

（七）以有偿发布、删除信息等手段，实施非法网络监督、营销诈骗、敲诈勒索，谋取非法利益；

（八）违规批量注册、囤积或者非法交易买卖公众账号；

（九）制作、复制、发布违法信息，或者未采取措施防范和抵制制作、复制、发布不良信息；

（十）法律、行政法规禁止的其他行为。

虽然新规最近才公布，2月才施行，但在此之前，各平台早已开启了相关的整治行动。

微信公众号2020年11月发布《进一步加强“自媒体”专项治理的公告》，其中已经对违规使用账号名称、恶意营销账号、买卖交易账号从事非法活动等行为进行了公告和提醒，各地网信办针对这类违规行为的整顿也没有停止过。

•2020年以来，“掌*湖南”“湘*新鲜事”“新*章之音”等30余个公众号、“吉*生活网”“昆*命理”等4个公众号、“创*世纪投资有限公司”等8个公众号分别因为未取得互联网新闻信息服务资质擅自采编、涉黄并恶意营销、发布非法吸收公众存款信息内容，诱导公众参与非法集资活动等问题均被湖南网信依法关闭。

• 9月23日，江门网信办约谈了“江门*姐”“江门*料王”“江门*带”三家公众号负责人，就它们存在“标题党”、违规采编、炒作敏感话题、传播血腥低俗内容等违法违规情况责令其限期整改，并要求全面开展自查自纠。

而除了微信公众平台和网信办的行动之外，其他内容平台也在不断整治自身平台中涉及各种违规内容的账号：

• 2020年11月8日，微博对“有偿删帖”和“软色情”信息开展专项整治。平台将全面排查和处理涉“有偿删帖”的账号和行为，并重点整治发布性暗示、性挑逗等色情低俗信息进行引流和吸粉的行为。

• 大鱼号平台持续开展对质量低劣、标题党、违法违规、色情低俗、恶意推广、抄袭洗稿等严重低质内容的专项整治，2020年12月18日-12月24日期间，平台共封禁账号359个，禁言账号441个。

• 2020年11月1日-2021年1月1日期间，头条号平台永久关闭了2943个屡次滥用声明原创功能的头条号的图文、问答或视频原创声明权限，对145465个滥用图文原创、问答原创或视频原创声明功能的头条号进行了警告和扣分。

新规出来之后，各项违规行为的划分更加细化。本次新规中，明确规定了恶意假冒、有偿删帖，以及违规批量注册、囤积或非法买卖公众账号等行为都是违法违规行为。新华社更是发文表示本次新规将重点强调打击虚假信息、虚假流量等违法违规行为。

02洗稿、伪原创与背后的刷量灰产

洗稿、伪原创、恶意营销等行为，在本次新规中都被明令禁止。

针对运营者，新规第三章第十八条的“十不得”中明确：

• 不得操纵利用多个平台账号，批量发布雷同低质信息内容，生成虚假流量数据，制造虚假舆论热点；

• 不得编造虚假信息，伪造原创属性，标注不实信息来源，歪曲事实真相，误导社会公众。

针对平台，新规第二章第十二条明确：

公众账号信息服务平台应当建立公众账号检测评估机制，防范账号订阅数用户关注度、内容点击率、转发评论量等数据造假行为。

虽然洗稿、伪原创、恶意营销等行为，早已成为行业中部分灰产账号公开的秘密，甚至是部分账号收入来源之一。

此前，微果酱曾经报道过一篇虚构文章，50个公众号蹭流量的公众号被封的公众号伪原创事件。涉案的多篇文章，内容仅仅只是换个国家、或主人公换个名字便发布。对此，微信平台删除了相关文章近100篇，封禁了3个主体下的50个违规公众号。

对于类似的蹭流量、伪原创、恶意营销等行为，平台方和网信办一直在进行专项整治，而身为内容生态中一员的内容创作者，近年来开始勇于举报洗稿行为。

• 2020年2月14日以及17日，X博士旗下的“青年横财发展会”接连发文《虎嗅欠我们一个道歉》指责虎嗅多次“洗稿”，并且对方在就该问题的交涉中，“拒不承认，拒不道歉”，引起业界关注；

• 2020年12月31日，快忆公司因向公众提供“后羿采集器”软件服务，实现对微信文章的采集、反屏蔽、洗稿及自动导出等功能，被腾讯以不正当竞争起诉并索赔490万元。余杭区人民法院经审理认定该罪名成立，判决被告停止通过“后羿采集器”提供伪原创服务，并赔偿原告经济损失及合理费用10万元。

• 2020年7月，上海网信办开展网络恶意营销账号专项整治行动，指导属地主要网站清理违法违规信息两万余条，关停账号3000余个。

而与洗稿、恶意营销相关的刷量问题，更是行业中众所周知的秘密，之前微果酱也曾报道刷出过百万观看的直播刷量产业，以及短视频中的刷量产业，虽然灰产横行，但各方对此的打击并没有因此停下来。

（编辑：东莞站长网）

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