探索新型主流媒体宣传，让传播无远弗届

习近平总书记在党的十九大报告中提出，要“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。在新的历史起点上，锻造中国新型主流媒体，凝聚社会共识，加强国际传播能力建设，是中央在新闻宣传战线上的战略部署，也是主流媒体着眼于未来发展的重大战略选择。

诚然，对于面临转型的主流媒体来说，做到强化正面引导，壮大主流声音，与中央决策部署同频共振并不难，真正的难点在于要紧跟时代，推动党的声音直接进入各类用户终端，扩大主流价值影响力版图。近日出版的新书《媒体融合的芒果实践报告》，阐述了湖南广电始终坚持守正创新，充分发挥湖南卫视、芒果TV的双平台优势，通过开发出一系列符合新时代气质、传播主流价值观、适宜于媒体融合传播、广受社会各界好评的“现象级”精品佳作，不断探索主流宣传的新路径、新方法。

从新闻大片到“芒果新闻”，台网融合下的推陈出新

技术驱动的互联网环境深刻改变了现有的媒体格局、舆论生态和受众对象，传统意义上的媒体业边界被不断地消解和重构。作为湖南广电旗下党媒，从创作主流新闻大片，到打造新媒体新闻产品“芒果新闻”，湖南台一直坚定落实意识形态责任制和政治家办媒体，践行“四力”要求，走好中央倡导的媒体融合之路。

出于对新时代传播规律的精准把握和研判，湖南台加大对新闻中心的预算投入，2013年，弘扬艰苦奋斗作风的新闻大片《县委大院》成功打响了第一枪，湖南台由此开启了一条做新闻大片、传播主流价值观的新闻改革之路。从《绝对忠诚》《湖南好人》，到《初心璀璨》《为了人民》，还有近两年随着融媒新生态的构建，芒果TV与湖南卫视以及地面频道紧密合作，用立体化传播矩阵推出了《我的青春在丝路》《我爱你，中国》《中国出了个毛泽东》等作品，接连绽放的“芒果台新闻大片现象”在全国独树一帜，璀璨了一片星空。

2017年，“芒果云”新闻客户端上线运营，通过采编流程再造，对新闻素材进行统一上传、制作、播出、分发，实现素材一次采集、多频道共享、多渠道分发，在全省的新闻舆论阵地上发挥融合传播的引领作用。2019年初，芒果TV又和地面频道都市频道牵手酝酿“芒果新闻”，3月3日，芒果新闻重磅打造的北京前方融媒体演播中心，以“多种生成、多元传播、全方位覆盖”为架构，联动芒果TV新闻录播、直播专区，“先网后台”，打造以“两会快递ING”为主题的2019全国两会全媒体报道矩阵。

讲好青春故事，坚持对年轻受众的价值引领

IP、潮流、跨界、创新……湖南广电用年轻人喜欢的方式赋能品牌，从湖南卫视到芒果TV，都因循年轻人“进化”的脚步，坚持把引导青少年树立正确的人生观、世界观、价值观作为重要的职责使命，突出年轻态的话语体系，以轻松活泼、年轻人易于接受、新媒体乐于二次传播的内容和形式，寓教于乐，引领青春、助力成长，引领主流舆论。

正如湖南卫视从常变常新、寓教于乐的《快乐大本营》、道德礼仪脱口秀节目《天天向上》，到关注青少年健康成长心理释放表述节目《少年说》，以及《儿行千里》、《让世界听见》等公益节目对于正能量的彰显，湖南广电新媒体平台芒果TV在创作网生节目时，也同样承袭把引领青少年正向价值观，是否反映了当下的社会问题，能否为这些社会问题的解决提供思考，作为评估立项的硬性标准：

以《小小的追球》拥抱绿色未来聚焦“环保”议题，《女儿们的恋爱》关注婚恋观的代际差异，《新生日记》为90后新生代夫妻带来育儿启示，《妻子的浪漫旅行》引导正确的婚姻关系，《我最爱的女人们》引导年轻夫妻处理婆媳关系，《一路成年》聚焦父子代际关系、传承优秀家风等为代表，有着20多年视频内容生产经验的芒果人始终认同一个道理：一档优秀的节目或视频内容必须要有“灵魂”，传递的价值观能与当下的社会产生情感共鸣才是成功的关键。而所谓网感，不是什么都敢说，更不是挑战监管界限，而是对年轻用户的精准把握，是独立价值观的表达，让这些价值观能够真正触及受众内心的敏感点。

造船出海，推动中国文化从“走出去”到“走进去”

“未来媒体要走出去，更多的是靠互联网走出去。”湖南广电早就对此有深刻的认识。经过六年市场磨炼，芒果TV从无到有，从小到大，成长为全国前四视频网络媒体，完成了全球195个国家和地区的文化输出。与此同时，芒果TV坚持加大海外社交矩阵的运营和建设力度，在YouTube、Facebook、Instagram和Twitter四个主要平台运营多个官方账号以扩大海外用户影响力。截止到目前，YouTube累计96亿次观看，665万总订阅用户和3053万次用户互动，是该平台华语第一MCN。

基于芒果内容的国际影响力和传播需求，湖南广电并不满足于常规的“借船出海”，而是自己“造船出海”。2018年3月，芒果TV国际APP正式上线，这是芒果TV打造内外一体、协调联动、差异互补海外融合传播体系的一大创新尝试。目前，下载量达到1845万，海外覆盖人数达到2400万人，并实现了登录、支付的国际化接轨以及7种语言功能体验飞跃式升级，已覆盖全球195个国家和地区，拥有超过1000部节目共计10万小时的内容库存，每年还新增30多档原创自制内容，站内已生产储备超过13000小时的外语字幕库，语种多达18个。海外活跃用户量一直保持高速增长，季度增幅达236%。

与此同时，湖南广电积极加强国际交流和合作，凭借优质华语视频内容推动中国文化从“走出去”到“走进去”。从2017年《歌手》落地哈萨克斯坦促进中哈友谊，《中餐厅》在中泰两国掀起文化交流热潮，《我的青春在丝路》被中宣部列为国家“一带一路”整体宣传计划的重点项目，到首次联手Discovery打造的纪录片《功夫学徒》，以综艺为桥梁链接中外文化，以及与新加坡最大传媒公司Sky Vision Media就《妻子的浪漫旅行》模式海外输出联合共研正式签约等，在探索新型出海方式中，湖南广电走出了一条属于自己的独特海外拓展之路。

（备注：本文主要内容摘自《媒体融合的芒果实践报告》）

（编辑：东莞站长网）

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